Nuevo blog en español de marketing online

Acaba de abrir blog en español uno de mis gurus favoritos en marketing online: Neil Patel. Hace años que Neil publica un blog de mucho éxito sobre marketing online, en especial SEO, blogging, marketing de contenidos y redes sociales. Siempre he pensado que es lástima que publique sólo en inglés, porque sus posts son extensos y muy completos, es difícil encontrar fuentes tan completas como su blog, y menos en español.

Pues tenemos buenas noticias: Neil está poniendo a punto una versión en español de su blog. Ya hay una lista bastante larga de artículos, con los que no nos vamos a aburrir. Estos son algunos ejemplos:

  • La Guía definitiva del algoritmo de Google
  • Las 21 Mejores Herramientas De Marketing Digital
  • Cómo Generar Tráfico de Busqueda sin Hacer Linkbuilding
  • Dónde Robar Ideas Para Tu Próximo Post de Blog

Puedes verlo en http://neilpatel.com/es/blog/.

Como decía, son buenas noticias para todos los interesados y profesionales en marketing online en español.


Cómo se diseña el logotipo de un abogado

Logotipos de abogadosUn despacho de abogados tiene unas necesidades muy concretas en cuanto a imagen, que son muy diferentes a los de otros sectores. Lo que se puede comunicar en otros sectores, como innovación, agilidad, sentido del humor – no es posible en el sector legal, y por razones muy potentes. Estos son criterios habituales en el diseño de logotipos para abogados, y las razones que los hacen necesarios.

Los ejemplos son sacados de nuestro portfolio de logotipos de abogados, pero se puede ver lo mismo en cualquier selección de logos de abogados.

Requisitos: posicionamiento e imagen

Un abogado es una figura de confianza: es alguien de quien sabes que está de tu parte, que actuará siempre de manera profesional y competente, que conoce su oficio, te aconsejará bien… Y que seguirá estando ahí dentro de unos años, no va a cerrar de hoy para mañana y dejarte tirado.

Esto tiene varias implicaciones en cuanto a posicionamiento e imagen. La imagen de un despacho de abogados debe incluir estos valores: Continuar leyendo «Cómo se diseña el logotipo de un abogado»


Branding: cómo reinventar tu marca

Branding: cómo reinventar tu marca¿Qué diferencia hay entre Nike o Apple y «Suministros Patito»? Aparte de muchos millones de dólares invertidos en marketing, hay una diferencia fundamental, de concepto: Apple y Nike saben que su marca es importante, invierten en ella y la protegen. Han creado una marca alrededor de la cual desarrollar la empresa.

Muchas personas creen que una marca es un logotipo, y que crear una marca consiste en inventar un nombre y hacer un dibujo bonito – nada más lejos de la realidad. Una marca es el símbolo que va a representar una empresa. Va a estar presente en todas las interacciones del cliente con la empresa. Va a condicionar toda la comunicación, la impresión que se llevará el cliente, el recuerdo que tendrá. Evidentemente no es el único factor, tal vez ni siquiera el principal. Pero es importante.

La marca es el resultado de un proceso de análisis y creatividad. De hecho, la parte más visible de la marca, el logotipo, no se empieza a diseñar hasta que el proceso está bastante avanzado. Antes hay una parte fundamental, el análisis estratégico. Y después hay que usarla.

Vamos a ver cómo es un proceso de branding, de modo que se pueda realizar en una empresa pequeña. Sirve tanto para crear una marca nueva como para renovar una que ya existe. Continuar leyendo «Branding: cómo reinventar tu marca»



Qué diseño necesita para empezar un negocio

Web Destileria del Sol

Cuando empieza cualquier negocio, tiene que trabajar sobre varios aspectos clave. Por un lado están los puntos más ligados al negocio – el propio producto o servicio que va a vender, su relación personal con los clientes… Por otro está la imagen que va a mostrar al mundo.

La imagen tiene un impacto importante sobre la actividad de su empresa: es lo que el cliente verá cada vez que interactúe con su empresa. Desde el primer contacto hasta el último.

Es más, la imagen, el diseño que dé a su empresa, es una parte fundamental en la primera impresión que recibirán sus futuros clientes. Antes de ver el nombre de la empresa, antes de ver qué es lo que ofrece, sólo con ver la tarjeta o la página web, el cliente ya se ha hecho una idea de si lo que le van a explicar le interesará o no. Según esa primera impresión, le escuchará más atentamente, con más predisposición – o menos.

Como decía Coco Chanel, no hay una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión. Tratándose de su futuro negocio, es algo que vale la pena considerar. Continuar leyendo «Qué diseño necesita para empezar un negocio»



7 1/2 síntomas innegables de que debe renovar su logotipo

En Logorapid hacemos logotipos. Muchos logotipos. Y una gran parte de nuestros proyectos de diseño de logotipos son rediseños: empresarios que ya tienen un logotipo que están usando, y se plantean la posibilidad de renovarlo.

Hay muchas razones posibles para decidir rediseñar un logotipo. Y también hay muchas dudas sobre la necesidad de hacerlo, la conveniencia, y el riesgo de que el rediseño no vaya bien.

Vamos a revisar estas razones, y también a despejar algunas dudas. Continuar leyendo «7 1/2 síntomas innegables de que debe renovar su logotipo»


Cómo mejorar tus ventas

Marketing online

Muchas personas asocian el marketing online con una serie de actividades promocionales muy claras, como Adwords, posicionamiento en buscadores o redes sociales. Basta con poner unos anuncios o contratar un consultor SEO y ya se está haciendo marketing online. Pero el marketing online es mucho más. Es una serie de canales para llegar al cliente, y también una metodología, que debe incluir análisis, actuaciones y la medición de resultados.

Vamos a ver algunos aspectos del marketing online que deberían ser básicos, pero con mucha frecuencia se ignoran completamente (incluso en empresas grandes). Continuar leyendo «Cómo mejorar tus ventas»


Para qué sirve una tienda online a una empresa B2B

¿Una tienda online puede ser útil a una empresa que vende a empresas (B2B)? Por supuesto que sí. ¿Poniendo una tienda online, puede aumentar las ventas? Sí… pero no directamente, no basta sólo con crear la tienda online.

b2b

La venta a empresas es muy distinta de la venta a particulares: el comprador es un profesional, no compra para él sino para su empresa – son diferentes el riesgo que asume, los factores que valora más, las garantías que va a exigir, el proceso de decisión. Una tienda online “normal”, modelada sobre un modelo de venta al mercado de masas (p.e. Amazon), no se ajusta en absoluto a lo que pide un comprador de empresa.

Una tienda online le va a servir para unas cosas, pero no para todo. Hay que conocer las diferencias, suplir las deficiencias, y aprovechar las oportunidades. Lo que no se puede hacer en ningún caso, es ir a ciegas, sin saber lo que se está haciendo y por qué.

Vamos a revisar en detalle para qué sirve una tienda online B2B, y para qué no sirve.
Continuar leyendo «Para qué sirve una tienda online a una empresa B2B»


Cómo vender cuando no se tiene el mejor producto

El mejor productoVamos a suponer que alguien, la empresa X, tiene el producto perfecto. Quiero decir que en una comparación frente a frente con otros productos, siempre gana: hay argumentos sólidos, incontestables, que el cliente puede entender y que valora, y que harán que X siempre gane el pedido.

En estas condiciones, podríamos suponer que,

  1. X se podrá llevar hasta el 100% del mercado, y
  2. X se llevará cualquier pedido en el que participe.

¿Estas suposiciones se corresponden con la realidad? ¿Realmente los mejores productos tienen el 100% de cuota de mercado (o se acercan)? ¿O es verdad que los productos con mayor cuota son siempre los mejores? ¡Por supuesto que no! Puede que los mejores ni siquiera sean los primeros en su mercado, que el primero sea un producto claramente inferior.

¿Dónde está el fallo en el razonamiento?

Hay tres suposiciones implícitas (pero no evidentes) en la situación que hemos planteado.

Continuar leyendo «Cómo vender cuando no se tiene el mejor producto»