Logotipos del IBEX 35

Logotipos del IBEX 35 - intro

Una parte importante al diseñar un logotipo nuevo es tener presente lo que están haciendo los “chicos grandes”. Normalmente seguimos los trabajos de las grandes agencias, y miramos las tendencias en el sector de que se trate.

Uno de los grupos de empresas que vale la pena seguir son las empresas cotizadas que componen el IBEX 35: el índice de referencia de las 35 empresas con mayor valor bursario en la bolsa española. Son empresas grandes, muy corporativas, con intereses en muchos sectores, y nos sirven para ver cómo se respira en las grandes empresas.

Hemos recopilado los logotipos principales de estas empresas, tal como aparecen en su propia web. Donde es posible, hemos usado la versión con fondo blanco, para facilitar la comparación. La selección es de octubre de 2017 – dado el número de empresas, cada año varias cambian de imagen, así que no son los mismos que había el año pasado o que habrá el próximo.

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Cómo definir tu Personalidad de Marca

Define tu personalidad de marca

La personalidad de marca es importante: está claro que la coincidencia entre la personalidad de una marca y el yo ideal del cliente es un factor principal de la preferencia por la marca.

Por ejemplo, es la razón de que la publicidad con fotos de famosos funcione – pero no de cualquier famoso, debe coincidir con las aspiraciones del cliente, con su yo ideal.

Todas las marcas tienen una personalidad, tanto si lo saben como si no. Y tanto si se dirigen al consumidor final como a un cliente profesional (B2B). La diferencia es que, si la marca conoce su personalidad, la puede mejorar y potenciar, mientras que si no la conoce, enviará mensajes contradictorios, que confundirán al cliente, y la personalidad será débil y aleatoria.

La personalidad es una percepción por el cliente, y es el resultado principalmente de los mensajes que recibe de la marca: publicidad, redes sociales, packaging, atención al cliente… Es importante que todos los mensajes coincidan en tono, y que refuercen la personalidad.

Pero, ¿cómo se define la personalidad de marca? La mayoría de definiciones que corren por ahí son inútiles: no sirven para definir una marca, falta algo más. Lo que falta es una Herramienta de Personalidad de Marca como la que hemos desarrollado, un test claro y rápido que permite valorar las características que definen una marca.

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Estrenamos web y logotipo

Logotipo nuevo de LogoRapid

Ya tocaba, nuestra web se estaba quedando anticuada. Así que después de muchos meses de trabajo interno, abrimos una nueva web, mucho más clara y simplificada, y estrenamos nueva imagen corporativa.

La web es un ejercicio de simplificación: la anterior se estaba convirtiendo en una amalgama de contenidos, buenos pero poco cohesionados. Hemos eliminado el 90% y nos hemos quedado con el núcleo de nuestro trabajo: el diseño de imagen corporativa, el branding.

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Diez cosas que debe saber sobre las marcas y nombres comerciales

© LogoRapid y GPI Patentes y Marcas

La marca es un concepto fundamental en el comercio moderno: permite individualizar a la empresa o un producto, distinguirse de la competencia, y establecer una relación emocional con el cliente.

Pero no basta con desarrollar la marca desde el punto de vista visual y de marketing. Hay que protegerla legalmente, para que nadie pueda aprovecharse ilícitamente de la inversión que se ha realizado.

En este artículo exponemos los conceptos y hechos más importantes que cualquier empresario debe conocer acerca de las marcas registradas.

Nota: al hablar de marca en este artículo, nos referimos tanto al “nombre” (pronunciable) de la marca, como a la representación gráfica (logotipo). Continuar leyendo “Diez cosas que debe saber sobre las marcas y nombres comerciales”


Nuevo blog en español de marketing online

Acaba de abrir blog en español uno de mis gurus favoritos en marketing online: Neil Patel. Hace años que Neil publica un blog de mucho éxito sobre marketing online, en especial SEO, blogging, marketing de contenidos y redes sociales. Siempre he pensado que es lástima que publique sólo en inglés, porque sus posts son extensos y muy completos, es difícil encontrar fuentes tan completas como su blog, y menos en español.

Pues tenemos buenas noticias: Neil está poniendo a punto una versión en español de su blog. Ya hay una lista bastante larga de artículos, con los que no nos vamos a aburrir. Estos son algunos ejemplos:

  • La Guía definitiva del algoritmo de Google
  • Las 21 Mejores Herramientas De Marketing Digital
  • Cómo Generar Tráfico de Busqueda sin Hacer Linkbuilding
  • Dónde Robar Ideas Para Tu Próximo Post de Blog

Puedes verlo en http://neilpatel.com/es/blog/.

Como decía, son buenas noticias para todos los interesados y profesionales en marketing online en español.


Cómo se diseña el logotipo de un abogado

Logotipos de abogadosUn despacho de abogados tiene unas necesidades muy concretas en cuanto a imagen, que son muy diferentes a los de otros sectores. Lo que se puede comunicar en otros sectores, como innovación, agilidad, sentido del humor – no es posible en el sector legal, y por razones muy potentes. Estos son criterios habituales en el diseño de logotipos para abogados, y las razones que los hacen necesarios.

Los ejemplos son sacados de nuestro portfolio de logotipos de abogados, pero se puede ver lo mismo en cualquier selección de logos de abogados.

Requisitos: posicionamiento e imagen

Un abogado es una figura de confianza: es alguien de quien sabes que está de tu parte, que actuará siempre de manera profesional y competente, que conoce su oficio, te aconsejará bien… Y que seguirá estando ahí dentro de unos años, no va a cerrar de hoy para mañana y dejarte tirado.

Esto tiene varias implicaciones en cuanto a posicionamiento e imagen. La imagen de un despacho de abogados debe incluir estos valores: Continuar leyendo “Cómo se diseña el logotipo de un abogado”


Branding: cómo reinventar tu marca

Branding: cómo reinventar tu marca¿Qué diferencia hay entre Nike o Apple y “Suministros Patito”? Aparte de muchos millones de dólares invertidos en marketing, hay una diferencia fundamental, de concepto: Apple y Nike saben que su marca es importante, invierten en ella y la protegen. Han creado una marca alrededor de la cual desarrollar la empresa.

Muchas personas creen que una marca es un logotipo, y que crear una marca consiste en inventar un nombre y hacer un dibujo bonito – nada más lejos de la realidad. Una marca es el símbolo que va a representar una empresa. Va a estar presente en todas las interacciones del cliente con la empresa. Va a condicionar toda la comunicación, la impresión que se llevará el cliente, el recuerdo que tendrá. Evidentemente no es el único factor, tal vez ni siquiera el principal. Pero es importante.

La marca es el resultado de un proceso de análisis y creatividad. De hecho, la parte más visible de la marca, el logotipo, no se empieza a diseñar hasta que el proceso está bastante avanzado. Antes hay una parte fundamental, el análisis estratégico. Y después hay que usarla.

Vamos a ver cómo es un proceso de branding, de modo que se pueda realizar en una empresa pequeña. Sirve tanto para crear una marca nueva como para renovar una que ya existe. Continuar leyendo “Branding: cómo reinventar tu marca”



Qué diseño necesita para empezar un negocio

Web Destileria del Sol

Cuando empieza cualquier negocio, tiene que trabajar sobre varios aspectos clave. Por un lado están los puntos más ligados al negocio – el propio producto o servicio que va a vender, su relación personal con los clientes… Por otro está la imagen que va a mostrar al mundo.

La imagen tiene un impacto importante sobre la actividad de su empresa: es lo que el cliente verá cada vez que interactúe con su empresa. Desde el primer contacto hasta el último.

Es más, la imagen, el diseño que dé a su empresa, es una parte fundamental en la primera impresión que recibirán sus futuros clientes. Antes de ver el nombre de la empresa, antes de ver qué es lo que ofrece, sólo con ver la tarjeta o la página web, el cliente ya se ha hecho una idea de si lo que le van a explicar le interesará o no. Según esa primera impresión, le escuchará más atentamente, con más predisposición – o menos.

Como decía Coco Chanel, no hay una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión. Tratándose de su futuro negocio, es algo que vale la pena considerar. Continuar leyendo “Qué diseño necesita para empezar un negocio”