Nuevo blog en español de marketing online

Publicado por Xavier Paz el Viernes 12 de agosto de 2016

Acaba de abrir blog en español uno de mis gurus favoritos en marketing online: Neil Patel. Hace años que Neil publica un blog de mucho éxito sobre marketing online, en especial SEO, blogging, marketing de contenidos y redes sociales. Siempre he pensado que es lástima que publique sólo en inglés, porque sus posts son extensos y muy completos, es difícil encontrar fuentes tan completas como su blog, y menos en español.

Pues tenemos buenas noticias: Neil está poniendo a punto una versión en español de su blog. Ya hay una lista bastante larga de artículos, con los que no nos vamos a aburrir. Estos son algunos ejemplos:

  • La Guía definitiva del algoritmo de Google
  • Las 21 Mejores Herramientas De Marketing Digital
  • Cómo Generar Tráfico de Busqueda sin Hacer Linkbuilding
  • Dónde Robar Ideas Para Tu Próximo Post de Blog

Puedes verlo en http://neilpatel.com/es/blog/.

Como decía, son buenas noticias para todos los interesados y profesionales en marketing online en español.


Cómo se diseña el logotipo de un abogado

Publicado por Xavier Paz el Sábado 30 de agosto de 2014

Logotipos de abogadosUn despacho de abogados tiene unas necesidades muy concretas en cuanto a imagen, que son muy diferentes a los de otros sectores. Lo que se puede comunicar en otros sectores, como innovación, agilidad, sentido del humor – no es posible en el sector legal, y por razones muy potentes. Estos son criterios habituales en el diseño de logotipos para abogados, y las razones que los hacen necesarios.

Los ejemplos son sacados de nuestro portfolio de logotipos de abogados, pero se puede ver lo mismo en cualquier selección de logos de abogados.

Requisitos: posicionamiento e imagen

Un abogado es una figura de confianza: es alguien de quien sabes que está de tu parte, que actuará siempre de manera profesional y competente, que conoce su oficio, te aconsejará bien… Y que seguirá estando ahí dentro de unos años, no va a cerrar de hoy para mañana y dejarte tirado.

Esto tiene varias implicaciones en cuanto a posicionamiento e imagen. La imagen de un despacho de abogados debe incluir estos valores:

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Branding: cómo reinventar tu marca

Publicado por Xavier Paz el Domingo 6 de abril de 2014

Branding: cómo reinventar tu marca¿Qué diferencia hay entre Nike o Apple y “Suministros Patito”? Aparte de muchos millones de dólares invertidos en marketing, hay una diferencia fundamental, de concepto: Apple y Nike saben que su marca es importante, invierten en ella y la protegen. Han creado una marca alrededor de la cual desarrollar la empresa.

Muchas personas creen que una marca es un logotipo, y que crear una marca consiste en inventar un nombre y hacer un dibujo bonito – nada más lejos de la realidad. Una marca es el símbolo que va a representar una empresa. Va a estar presente en todas las interacciones del cliente con la empresa. Va a condicionar toda la comunicación, la impresión que se llevará el cliente, el recuerdo que tendrá. Evidentemente no es el único factor, tal vez ni siquiera el principal. Pero es importante.

La marca es el resultado de un proceso de análisis y creatividad. De hecho, la parte más visible de la marca, el logotipo, no se empieza a diseñar hasta que el proceso está bastante avanzado. Antes hay una parte fundamental, el análisis estratégico. Y después hay que usarla.

Vamos a ver cómo es un proceso de branding, de modo que se pueda realizar en una empresa pequeña. Sirve tanto para crear una marca nueva como para renovar una que ya existe.

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La importancia de tener un buen logotipo

Publicado por Blogger Invitado el Lunes 18 de noviembre de 2013

El logotipo representa la identidad de una empresa, y si no tiene logotipo, o tiene un logotipo incorrecto, puede generar dudas y pensamientos negativos en los usuarios. Como bien se dice “una imagen vale más que mil palabras” y un logo debería contar la historia de la empresa. Se debe destacar entre los competidores y mostrar una imagen profesional que demuestre lo buena que es la empresa en lo que hace.

Un buen logotipo de empresa debe cumplir las siguientes características:

  •  Debe ser descriptible y memorable. Estas dos características van de la mano ya que para que podamos recordar un logotipo, éste se tiene que poder describir fácilmente. Además se tiene que poder distinguir solo con una mirada.
  • Seguir siendo efectivo sin color. El color es secundario a la hora de crear un logotipo, nos tenemos que centrar en la forma. La mayoría de logotipos se diseñan solamente en uno o dos colores y es muy importante que se pueda diferenciar aunque no tenga color porque no sabemos dónde se va a utilizar.
  • Tiene que ser escalable, ya que se tiene que poder diferenciar si se utiliza en lugares tan pequeños como bolígrafos o tan grandes como un anuncio en un edificio.
  • Debe ser relevante para la industria a la que identifica. Se debe investigar todo lo relacionado con la empresa y la industria para poder encontrar una idea que identifique a qué se dedica la empresa, pero también que se diferencie de los competidores.

También es muy importante que al crear un logotipo pensemos en su longevidad. Si hacemos un logotipo pensando solo en lo novedoso o en lo que está de moda en el momento, después de un tiempo parecerá pasado de moda, transmitiendo ese mismo sentimiento hacia nuestra empresa o producto. Un ejemplo de longevidad es el logotipo de ABC, diseñado por Paul Rand, que no ha sido modificado desde su creación en 1962. Su autor dice que lo diseñó así por su belleza, usabilidad, funcionalidad y durabilidad.

abc_logo

Si un logotipo no cumple las características que se han descrito anteriormente y no llama la atención, diremos que es un mal logotipo. Si no gusta la primera impresión, no obtendrá su confianza por muy cualificada que esté la empresa. Cuando ésto le ocurre a una empresa grande, con un rediseño de imagen y su promoción, se puede arreglar pero cuando le ocurre a una empresa pequeña que no se puede permitir la inversión de volver a promocionarse será una pesadilla y un completo desastre.

Un mal logotipo puede dañar lentamente una empresa. Muchas veces las empresas prestan atención a los detalles de las ventas, pero no se dan cuenta de que el logotipo es el que está causando los problemas. Siguen utilizándolo y preguntándose por qué sus esfuerzos no dan ningún fruto. Es increíble que muchas empresas no se tomen seriamente la creación de su logotipo sabiendo que existen estas consecuencias.

Una pregunta frecuente es, si ya sé todo ésto, ¿por qué tengo que contratar a un diseñador para que cree un logo cuando hay tantos programas que me pueden ayudar a crear uno por mí mismo? Es muy sencillo, si utilizas el mismo programa que muchas otras personas, utilizas los mismos elementos gráficos. Esto puede hacer que los logotipos sean similares y se confundan entre ellos y sean difíciles de identificar.

Para crear un buen logotipo no solo hace falta Photoshop y leer algunos tutoriales, también hay que tener conocimientos básicos de diseño en general, pero sobre todo de diseño de logotipos. Un mal logotipo es peor que no tener ninguno.

Una vez vista la importancia de un buen logotipo, si eres una empresa que busca a un diseñador para que cree un logotipo existe una gran oferta y variedad de anuncios distinguidos por países como por ejemplo anuncios clasificados en Republica Dominicana, Panamá, España,… donde seguro que encuentras lo que necesitas.


Estrategias para conseguir más tráfico

Publicado por Blogger Invitado el Viernes 1 de noviembre de 2013

Estrategias para conseguir más tráfico

Tanto si pretendes ganar dinero mediante una tienda online, con la publicidad en un blog o cualquier otro método, lo importante es recibir muchas visitas y tener buena conversión. En este artículo verás algunas estrategias, muchas de WordPress, para conseguir aumentar tus visitas y, como consecuencia, tus beneficios.

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Qué diseño necesita para empezar un negocio

Publicado por Xavier Paz el Jueves 24 de octubre de 2013

Web Destileria del Sol

Cuando empieza cualquier negocio, tiene que trabajar sobre varios aspectos clave. Por un lado están los puntos más ligados al negocio – el propio producto o servicio que va a vender, su relación personal con los clientes… Por otro está la imagen que va a mostrar al mundo.

La imagen tiene un impacto importante sobre la actividad de su empresa: es lo que el cliente verá cada vez que interactúe con su empresa. Desde el primer contacto hasta el último.

Es más, la imagen, el diseño que dé a su empresa, es una parte fundamental en la primera impresión que recibirán sus futuros clientes. Antes de ver el nombre de la empresa, antes de ver qué es lo que ofrece, sólo con ver la tarjeta o la página web, el cliente ya se ha hecho una idea de si lo que le van a explicar le interesará o no. Según esa primera impresión, le escuchará más atentamente, con más predisposición – o menos.

Como decía Coco Chanel, no hay una segunda oportunidad para causar una buena primera impresión. Tratándose de su futuro negocio, es algo que vale la pena considerar.

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Significado de los colores en el diseño de sitios web y logotipos

Publicado por Blogger Invitado el Martes 19 de febrero de 2013

Original de jacilluch - http://www.flickr.com/photos/70626035@N00/8183139288/

Color Azul

Este color puede relacionarse, en sus tonos más suaves con la pureza, transparencia, tranquilidad, el cielo o el agua. En sus tonalidades más fuertes con la serenidad, análisis, inteligencia, conocimiento, éxito o seguridad…

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7 1/2 síntomas innegables de que debe renovar su logotipo

Publicado por Xavier Paz el Domingo 2 de diciembre de 2012

En Logorapid hacemos logotipos. Muchos logotipos. Y una gran parte de nuestros proyectos de diseño de logotipos son rediseños: empresarios que ya tienen un logotipo que están usando, y se plantean la posibilidad de renovarlo.

Hay muchas razones posibles para decidir rediseñar un logotipo. Y también hay muchas dudas sobre la necesidad de hacerlo, la conveniencia, y el riesgo de que el rediseño no vaya bien.

Vamos a revisar estas razones, y también a despejar algunas dudas.

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Cómo mejorar tus ventas

Publicado por Xavier Paz el Martes 6 de noviembre de 2012

Marketing online

Muchas personas asocian el marketing online con una serie de actividades promocionales muy claras, como Adwords, posicionamiento en buscadores o redes sociales. Basta con poner unos anuncios o contratar un consultor SEO y ya se está haciendo marketing online. Pero el marketing online es mucho más. Es una serie de canales para llegar al cliente, y también una metodología, que debe incluir análisis, actuaciones y la medición de resultados.

Vamos a ver algunos aspectos del marketing online que deberían ser básicos, pero con mucha frecuencia se ignoran completamente (incluso en empresas grandes).

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Para qué sirve una tienda online a una empresa B2B

Publicado por Xavier Paz el Miércoles 31 de octubre de 2012

¿Una tienda online puede ser útil a una empresa que vende a empresas (B2B)? Por supuesto que sí. ¿Poniendo una tienda online, puede aumentar las ventas? Sí… pero no directamente, no basta sólo con crear la tienda online.

 b2b

La venta a empresas es muy distinta de la venta a particulares: el comprador es un profesional, no compra para él sino para su empresa – son diferentes el riesgo que asume, los factores que valora más, las garantías que va a exigir, el proceso de decisión. Una tienda online “normal”, modelada sobre un modelo de venta al mercado de masas (p.e. Amazon), no se ajusta en absoluto a lo que pide un comprador de empresa.

Una tienda online le va a servir para unas cosas, pero no para todo. Hay que conocer las diferencias, suplir las deficiencias, y aprovechar las oportunidades. Lo que no se puede hacer en ningún caso, es ir a ciegas, sin saber lo que se está haciendo y por qué.

Vamos a revisar en detalle para qué sirve una tienda online B2B, y para qué no sirve.

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Cómo vender cuando no se tiene el mejor producto

Publicado por Xavier Paz el Martes 9 de octubre de 2012

El mejor productoVamos a suponer que alguien, la empresa X, tiene el producto perfecto. Quiero decir que en una comparación frente a frente con otros productos, siempre gana: hay argumentos sólidos, incontestables, que el cliente puede entender y que valora, y que harán que X siempre gane el pedido.

En estas condiciones, podríamos suponer que,

  1. X se podrá llevar hasta el 100% del mercado, y
  2. X se llevará cualquier pedido en el que participe.

¿Estas suposiciones se corresponden con la realidad? ¿Realmente los mejores productos tienen el 100% de cuota de mercado (o se acercan)? ¿O es verdad que los productos con mayor cuota son siempre los mejores? ¡Por supuesto que no! Puede que los mejores ni siquiera sean los primeros en su mercado, que el primero sea un producto claramente inferior.

¿Dónde está el fallo en el razonamiento?

Hay tres suposiciones implícitas (pero no evidentes) en la situación que hemos planteado.

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Diseño web intuitivo: cómo convertir tu website más interactivo

Publicado por Blogger Invitado el Lunes 1 de octubre de 2012

No es una primicia, cuánto más fácil sea usar tu site más gente lo usará. Lo que entendemos por fácil de usar es “user friendly” y el camino más fácil es convertirla en intuitiva, y la intuición significa que basta con verla para saber usarla.

Un diseño intuitivo se centra en la experiencia, se trata de generar un camino de acción sin la necesidad de parar en cada paso para decidir o entender qué hacer. Dirige el camino hacia lo que realmente importa.

Hay que evitar situaciones no familiares que no cuentan con soluciones obvias, hacer el diseño invisible, que no interrumpa. Este sería el resumen de funcionamiento. Pero ¿cómo llegamos a familiarizar situaciones no obvias?

1. Diseño intuitivo, pero ¿para quién?

Un punto muy importante es entender que todo el mundo es diferente con lo cual hacer una web que sea intuitiva igual para todos es bastante complicado. Lo que parece lógico para unos no lo es para otros.

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Cuánto invertir en Google Adwords

Publicado por Xavier Paz el Lunes 20 de agosto de 2012

Google Adwords

Cuando preparamos una campaña de Adwords, una pregunta que nos hacen con mucha frecuencia nuestros clientes es qué presupuesto mensual puede ser adecuado. La respuesta no es sencilla: depende de varios factores, y de una correcta valoración de la situación. Pero, por suerte, hay una serie de criterios absolutamente objetivos que nos ayudan a establecer el presupuesto óptimo.

Hay una diferencia fundamental entre Adwords (o más bien la publicidad PPC en general) y otros canales publicitarios. En publicidad es habitual fijar un presupuesto que depende de la cantidad que tengamos disponible. Se hace la lista de canales en los que queremos estar presentes, se asignan prioridades, y se reparte el presupuesto de manera bastante arbitraria (a ojo). Se espera un retorno de la inversión, pero es difícil medirlo, con frecuencia los resultados no se observan hasta más tarde, y la relación con las ventas es bastante difusa. Últimamente, con el ascenso de los smartphones y los códigos QR se puede estimar el impacto de una campaña, pero sigue siendo una aproximación. Es difícil saber si una campaña está funcionando o no, y qué contribución efectiva tiene sobre los resultados de la empresa.

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12 maneras seguras de arruinar tu reputación online

Publicado por Xavier Paz el Miércoles 8 de agosto de 2012

Lo más habitual es querer desarrollar un reputación online saludable. Aunque hay gente para todo, es posible que haya empresas a quienes les dé igual su reputación, o que incluso la quieran destruir.

También hay gente equivocada, que cree en curiosas maneras de promocionarse o de resolver conflictos.

En cualquier caso, los 12 métodos que siguen están garantizados para producir un efecto nefasto sobre la reputación de quien los use. Y curiosamente son de lo más popular, se usan muchísimo…

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Webs aptas para móviles

Publicado por Xavier Paz el Viernes 3 de agosto de 2012

¿Su web se ve bien desde un dispositivo móvil? Cada día más usuarios de smartphones usan sus móviles para acceder a Internet. Si su web no está preparada, simplemente se irán a otro sitio, probablemente a la competencia.

adaptación de webs para móviles

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Cómo vender más con códigos QR

Publicado por Xavier Paz el Martes 19 de junio de 2012

Marketing con códigos QR¿A que cada vez ve más códigos QR acompañando todo tipo de anuncios y campañas publicitarias? Parece que es la última moda en marketing, es cool y todas las marcas se están apuntando al carro.

Bien, el hecho es que es una herramienta increíblemente útil, y que no hace falta ser una gran marca, cualquiera los puede usar de manera eficaz para vender más y mejor, y para mejorar la comunicación con los clientes.

En este artículo hablaremos de cómo hacer marketing con códigos QR.

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Cómo venderlo todo (y más)

Publicado por Xavier Paz el Lunes 11 de junio de 2012

Cómo venderlo todoVenderlo todo, realmente todo, todo lo que seamos capaces de entregar, es sorprendentemente sencillo. Tanto si se quiere vender online como offline, productos o servicios, B2C o B2B, no hay secretos, sólo tenemos que hacer muy bien 3 cosas.

1. Tener un producto que se pueda vender

Debemos tener mercado suficiente, un margen razonable, y algo que lo haga diferente, que no sea solamente uno más. Y tenemos que conocer muy bien el producto y al cliente: quién nos va a comprar, qué problema le resolvemos, qué valora y qué no. Cuánto vamos a cobrar, cómo vamos a superar a la competencia. Cómo se realiza la venta, qué necesita el cliente para decidirse, cómo le podemos facilitar la decisión.

2. Crear una imagen y una web muy buenas

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Logotipos para asociaciones: un proceso participativo

Publicado por Xavier Paz el Jueves 26 de abril de 2012

Suponga que una organización quiere diseñar un logotipo nuevo. Porque no tiene, o lo quiere cambiar, o es para un evento… Suponga que a esa organización pertenecen muchas personas, y que de manera razonable quieren estar implicadas en el diseño del logotipo. Suponga que todas pueden dar su opinión sobre las propuestas y la evolución del logotipo. Suponga que van haciendo propuestas alternativas, juicios sobre la capacidad del diseñador y del responsable del proyecto, y hasta suposiciones probablemente injustificadas sobre sus parientes cercanos.

Votación de un logotipo

Cuando se entra en esta situación, se suele terminar de tres maneras: o bien no se termina el logotipo y se mantiene lo que fuera que hubiera antes; o bien el responsable impone su criterio, con el lógico malestar de buena parte de la membresía; o bien se escoge por votación uno de los logotipos que proponen los miembros por su cuenta, que por supuesto no es profesional, pero representa algo importante para ellos.

Ninguna de estas salidas es satisfactoria. Por suerte, hay un método que permite combinar lo mejor de estas opciones, y conseguir un logotipo profesional, profundo, y que represente a todo el mundo.

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Qué equipo hace falta para crear una tienda online

Publicado por Xavier Paz el Martes 24 de abril de 2012

Equipo para crear una tienda onlineHay quien dice que crear una tienda online es fácil: basta con instalar un software gratuito, configurar y ya está. Pero en las tiendas que creamos nosotros, tienen que participar al menos seis especialistas diferentes, o no salen bien. ¿Qué pasa, es que somos tontos o qué?

Diría que no, que realmente hacen falta esos especialistas para crear una tienda online seria, que tenga posibilidades reales de funcionar. Y es que una tienda online es una construcción muy compleja, hay muchos aspectos que hay que conocer y dominar.

Vamos a ver cuales son esas especialidades, las habilidades que pueden ser necesarias para crear una tienda online de calidad. Y de paso, veremos si es posible (o razonablemente posible) encontrar una persona que lo domine todo.

Qué especialistas deben participar en la creación de una tienda online

1. Diseñador gráfico

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Qué hay dentro de una tasa de conversión

Publicado por Xavier Paz el Martes 17 de abril de 2012

¿Qué es la tasa de conversión? Para cualquiera que tenga una tienda online, la respuesta es muy fácil: es el número de pedidos dividido por el número de visitantes únicos en un periodo de tiempo.

Tasa de conversión

Fácil, ¿no? Y además nos permite comparar tiendas, y ver qué tal están funcionando. Sencillo y muy útil.

¿O quizás no es tan sencillo? Tal vez no deberíamos contar todos los pedidos como si fueran iguales. ¿Estamos mezclando pedidos de equipos nuevos con pedidos de suministros (con diferencias de importe en proporción de 1 a 10)? ¿Estamos contando como pedidos simples solicitudes de muestras gratuitas?

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Complejidad en el diseño de tiendas online

Publicado por Xavier Paz el Lunes 2 de abril de 2012

Según a quién escuche, puede parecer que crear una tienda online es fácil: se instala osCommerce (o Prestashop, Magento, o el programa de turno); se pone una plantilla; se cambia el logotipo y cuatro colores; se pone el catálogo, y listos, ya tiene su tienda online.

¿De verdad es tan fácil? ¿Existe la “talla única” en tiendas online? ¿Hay un modelo que sirva para cualquier producto, en cualquier sector, y en cualquier circunstancia?

No existe la talla única en tiendas online

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Cómo influenciar las decisiones de compra

Publicado por Blogger Invitado el Jueves 22 de marzo de 2012

En la actualidad realizar negocios en Internet es un elemento indispensable dentro de la estrategia de negocios de cualquier empresa ya sea grande o pequeña. Incluso para aquellos negocios que dependen de las ventas offline, contar con un sitio web es indispensable. Esto se debe a que cada día más y más gente utiliza el internet para realizar compras, comparar productos y obtener recomendaciones. Esto significa que nuestros clientes, tanto fieles como potenciales, usan el Internet para tomar decisiones de compra.

Si leemos entre líneas lo anterior implica que el flujo de información disponible está influenciando a nuestros clientes, lo cual no es nada nuevo, ya que desde tiempos inmemorables los compradores han sido influenciados por factores como publicidad y recomendaciones de terceros, sin embargo en nuestros tiempos es más difícil mantener la atención de nuestros clientes, sobre todo cuando se trata del comercio electrónico. Sin embargo para cada obstáculo existe una solución, lo que implica una oportunidad de innovar e implementar nuevas ideas, en este caso me refiero específicamente a formas de influenciar a todos aquellos consumidores que necesitan nuestros productos y/o servicios pero que aún no lo saben.

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7 razones para rediseñar su logotipo

Publicado por Xavier Paz el Lunes 20 de febrero de 2012

Si usted tiene una pequeña empresa, y tiene un logotipo, puede tener varias razones para rediseñarlo. Tanto si el logotipo es antiguo como nuevo, puede ser muy recomendable darle un toque o cambiarlo de arriba abajo.

En este artículo revisamos las razones más frecuentes por las que nuestros clientes se plantean rediseñar sus logotipos.

Rediseño de logotipos

1. Porque es muy antiguo

Muchos logotipos se diseñaron hace 15, 20 o 30 años. Aunque estuvieran bien diseñados, la probabilidad de que un logotipo tan antiguo resista el paso de tanto tiempo es poca. Tal vez ha llegado la hora de actualizarlo.

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Carencias de las herramientas de medición de redes sociales

Publicado por Blogger Invitado el Jueves 16 de febrero de 2012

Nota: este es un excelente post como invitada de Paula Barros, de Aprendelo.com.

El auge de las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Tuenti, Google+ y otras tantas que surgen cada día) ha hecho imprescindible la creación de herramientas de monitorización que midan los resultados de las acciones que realizamos en nuestros perfiles sociales y determinen si el impacto y los efectos conseguidos son los deseados.

En la actualidad, existen decenas de herramientas destinadas a este fin. Sin embargo, entre todas ellas,  existe un claro líder: Google Analytics.

Esta herramienta proporciona un informe detallado (que puede verse al momento o enviarse por correo electrónico) de la actividad diaria en torno a un sitio web: no solo ofrece las fuentes de tráfico y el número de visitas totales,  sino la procedencia de los usuarios, el tiempo estimado de permanencia en la web y las conversiones que se han logrado a través de esos visitantes.

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Cómo fidelizar clientes online

Publicado por Xavier Paz el Martes 7 de febrero de 2012

Fidelizacion de clientes

En la mayoría de negocios, tanto online como offline, la mayor parte de pedidos proviene de clientes regulares. Si revisa la facturación de un mes normal, puede descubrir perfectamente que esa proporción se eleva hasta el 60 o 80%. Pero muchas empresas dedican mucho más esfuerzo a conseguir clientes nuevos, que solamente contribuyen en una pequeña parte a las ventas totales, que a mantener y aprovechar al máximo los clientes actuales.

Esto se puede hacer mejor, y la solución se llama fidelización de clientes. Decimos que un cliente es fiel cuando repite la compra sin plantearse seriamente cambiar de proveedor, normalmente porque está satisfecho con el servicio que ha recibido. Y fidelizar a un cliente significa hacer lo posible para que siga siendo fiel el máximo tiempo posible.

Por qué fidelizar

Hay una serie de hechos claros:

1. Es mucho más económico mantener un cliente que conseguir uno nuevo

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Cómo buscar nombre para su empresa

Publicado por Xavier Paz el Lunes 23 de enero de 2012

Cómo buscar nombre para su empresa

El nombre de su empresa es importante – todo lo que haga después se hará sobre la base del nombre, es difícil cambiarlo una vez lo ha empezado a usar (difícil y caro), y puede tener un impacto directo sobre las ventas, a corto, medio y largo plazo.

Si alguna vez ha creado una empresa, o un producto, sabrá que encontrar el nombre perfecto puede llegar a ser muy complicado. Queremos, como mínimo, que signifique algo, que sea sonoro, fácil de recordar y de escribir, que no tenga connotaciones negativas, que se pueda usar en el extranjero, que llame la atención, que estén disponibles los dominios de Internet… y que no lo haya registrado la competencia. ¡Casi nada!

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Por qué no debe usar direcciones “do-not-reply” en sus emails

Publicado por Xavier Paz el Miércoles 18 de enero de 2012

do-not-replySi manda emails transaccionales (p.e. confirmación de pedidos), promocionales, o un newsletter, no los mande desde una dirección “do-not-reply” (no responder): sugiere que no quiere escuchar lo que el cliente tenga que decir, que solamente está interesado en mandar información, que los mensajes del cliente son una molestia que prefiere evitar, y que le da igual perder a un cliente.

Seguramente no es cierto, pero es la impresión que da. No es exactamente lo que quiere comunicar, ¿verdad?

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Análisis: nuevo logotipo de Heineken International

Publicado por Xavier Paz el Miércoles 18 de enero de 2012

Nuevo logotipo de Heineken

Cuando una empresa es propietaria de varias marcas de consumo, es habitual que sean esas marcas las que se llevan el protagonismo, las que conoce todo el mundo. Normalmente hay otra marca, la de la propia empresa, que no es tan conocida (la ven principalmente las personas que tienen relaciones profesionales con la empresa) pero también es importante. Esta marca suele ser más discreta (para que no pueda competir con las marcas de los productos), más corporativa (es una empresa, no un producto), y con frecuencia se asocia a una marca histórica.

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14 mitos del marketing en empresas pequeñas

Publicado por Xavier Paz el Miércoles 11 de enero de 2012

14 mitos del marketing en empresas pequeñas

Muchas veces hablo con pequeños empresarios y emprendedores que tienen la impresión de que el marketing solamente es para las empresas grandes. Nada más lejos de la realidad: el marketing es tanto o más importante en empresas pequeñas que en las grandes.

En este artículo, vamos a revisar varios de los mitos más comunes acerca del marketing en empresas pequeñas.

Mito 1. El marketing es para las empresas grandes

Falso. El marketing es todo lo que hay que hacer para llegar al cliente y convencerle del producto o servicio que se le está ofreciendo. Puede que las técnicas sean diferentes entre empresas grandes y pequeñas, pero el concepto es el mismo. Y lo más importante: sin marketing no hay ventas, no hay crecimiento, no hay futuro.

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Ibergym: diseño de imagen corporativa para un gimnasio en Torrevieja

Publicado por logorapid el Lunes 9 de enero de 2012

Logotipo de Ibergym

Ibergym es un gimnasio en Torrevieja, inaugurado en 2011, completamente equipado con los equipos más modernos. En los últimos meses hemos trabajado en el diseño de su imagen corporativa y varios elementos de cartelería y señalética, web y material publicitario.

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