Recientemente hemos participado en un concurso de diseño para desarrollar una imagen corporativa completa. Normalmente no participamos en concursos (los concursos abiertos son un engaño y una falta de respeto para los profesionales del diseño - otro día hablaremos sobre esto), pero este era un concurso hecho como Dios manda. Además, tanto el tema como el organizador son de lo más interesantes, y nos ha hecho una ilusión especial poder participar.

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Para poder tener éxito, toda empresa, sea del sector que sea, debe ser capaz de responder a tres preguntas muy concretas. Es más, ninguna empresa debería salir al mercado sin tener una respuesta clara. Las respuestas no son inamovibles, se pueden cambiar - no hace falta encontrar la respuesta final y definitiva a la primera. Pero hay una gran diferencia entre tener una idea, aunque no sea perfecta, y no tener ni idea.
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