{"id":946,"date":"2021-05-18T10:59:53","date_gmt":"2021-05-18T10:59:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/?p=946"},"modified":"2021-06-04T16:23:30","modified_gmt":"2021-06-04T16:23:30","slug":"branding-como-re-inventar-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/branding-como-re-inventar-tu-marca\/","title":{"rendered":"Branding: c\u00f3mo reinventar tu marca"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-983\" alt=\"Branding: c\u00f3mo reinventar tu marca\" src=\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/branding-reinventar-marca.gif\" width=\"250\" height=\"250\" \/>\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre <strong>Nike o Apple<\/strong> y \u00abSuministros Patito\u00bb? Aparte de muchos millones de d\u00f3lares invertidos en marketing, hay una diferencia fundamental, de concepto: Apple y Nike saben que su marca es importante, invierten en ella y la protegen. Han creado una marca alrededor de la cual desarrollar la empresa.<\/p>\n<p>Muchas personas creen que una marca es un logotipo, y que crear una marca consiste en inventar un nombre y hacer un dibujo bonito &#8211; nada m\u00e1s lejos de la realidad. Una marca es el s\u00edmbolo que va a representar una empresa. Va a estar presente en todas las interacciones del cliente con la empresa. Va a condicionar toda la comunicaci\u00f3n, la impresi\u00f3n que se llevar\u00e1 el cliente, el recuerdo que tendr\u00e1. Evidentemente no es el \u00fanico factor, tal vez ni siquiera el principal. Pero es importante.<\/p>\n<p>La marca es el resultado de un <strong>proceso de an\u00e1lisis y creatividad<\/strong>. De hecho, la parte m\u00e1s visible de la marca, el logotipo, no se empieza a dise\u00f1ar hasta que el proceso est\u00e1 bastante avanzado. Antes hay una parte fundamental, el an\u00e1lisis estrat\u00e9gico. Y despu\u00e9s hay que usarla.<\/p>\n<p>Vamos a ver c\u00f3mo es un proceso de branding, de modo que se pueda realizar en una empresa peque\u00f1a. Sirve tanto para crear una marca nueva como para renovar una que ya existe.<!--more--><\/p>\n<p>\u00bfY qui\u00e9n puede llevar este proceso de branding? Puede hacerlo uno mismo, o contratar a una empresa de branding, o a un dise\u00f1ador. S\u00f3lo ten en cuenta una cosa: todos estos procesos necesitan un conocimiento extenso de marketing, comunicaci\u00f3n y dise\u00f1o. No hay ning\u00fan secreto, toda la informaci\u00f3n necesaria est\u00e1 disponible en Internet. Pero si no tienes el tiempo necesario para investigar y realizar el proceso adecuado, o prefieres apoyarte en la experiencia de un profesional, entonces <a href=\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/como-escoger-disenador-para-su-logotipo\/\">busca una empresa que te ayude<\/a>.<\/p>\n<h2>An\u00e1lisis estrat\u00e9gico<\/h2>\n<p>Se trata de estudiar la situaci\u00f3n de la empresa y decidir qu\u00e9 es lo que se quiere hacer. Lo que hay que decidir es qu\u00e9 cara se va a mostrar, c\u00f3mo se va a presentar la empresa ante sus clientes, qu\u00e9 quiere transmitir. C\u00f3mo va a diferenciarse de la competencia, c\u00f3mo va a llamar la atenci\u00f3n, c\u00f3mo va a convencer.<\/p>\n<p>Al final hay que desarrollar 3 conceptos, sobre los que se construir\u00e1 toda la imagen de marca y toda la empresa:<\/p>\n<p><strong>1. Declaraci\u00f3n de posicionamiento<\/strong><\/p>\n<p>Es una descripci\u00f3n muy breve de cu\u00e1l va a ser el posicionamiento de la empresa, cu\u00e1l es la propuesta de valor que se va a dar a los clientes. Es una descripci\u00f3n para uso interno, y es el criterio que debe guiar todas las decisiones que se tomen en la empresa.<\/p>\n<p>Debe incluir cuatro componentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Audiencia: <\/strong>\u00bfa qui\u00e9n va dirigida la marca, qui\u00e9nes son los clientes? Es posible que haya m\u00e1s de un segmento de clientes en la audiencia de la empresa.<\/li>\n<li><strong>Categor\u00eda<\/strong>: \u00bfde qu\u00e9 tipo de producto o servicio se trata?<\/li>\n<li><strong>Diferenciaci\u00f3n, beneficio<\/strong>: el punto de diferenciaci\u00f3n m\u00e1s importante que se pueda afirmar y defender frente a la competencia; debe ser importante para el cliente (o ser\u00e1 irrelevante)<\/li>\n<li><strong>Prueba<\/strong>: \u00bfqu\u00e9 permite que puedas afirmarlo?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los componentes se pueden incluir en una sola frase de este estilo:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><strong><em>\u00abPara los [audiencia], [la marca] es la [diferenciaci\u00f3n] entre los [categor\u00eda] porque [prueba].\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Se puede reescribir a gusto, para que quede bien. Pero el contenido que debe haber es ese.<\/p>\n<p>Es importante que cumpla con estos criterios:<\/p>\n<ul>\n<li>Que sea <strong>simple, memorable, y adecuado<\/strong> a la audiencia<\/li>\n<li>Que la diferenciaci\u00f3n sea muy <strong>clara y f\u00e1cil de entender<\/strong><\/li>\n<li>Que sea <strong>cre\u00edble<\/strong>, y que la empresa pueda cumplir la promesa<\/li>\n<li>Que sea <strong>realmente un diferenciador<\/strong>, que la empresa pueda ser la \u00fanica con ese posicionamiento, que pueda ser la due\u00f1a de ese posicionamiento<\/li>\n<li>Que permita <strong>evaluar si una decisi\u00f3n est\u00e1 alineada<\/strong> con la estrategia de la empresa<\/li>\n<li>Que <strong>no imponga l\u00edmites<\/strong>, que permita el crecimiento futuro<\/li>\n<\/ul>\n<p>Est\u00e1 claro que el posicionamiento no est\u00e1 grabado a fuego, en cualquier momento se puede cambiar. Pero es posible que hacer un cambio implique hacer otros cambios en profundidad &#8211; vale la pena dedicarle la atenci\u00f3n que se merece.<\/p>\n<p><strong>2. Factores clave de diferenciaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n<p>Hay que identificar los factores en los que la empresa es fuerte y se puede diferenciar de los competidores &#8211; especialmente de los competidores principales. La imagen de la marca se basar\u00e1 en uno o dos, pero hay que tenerlos todos presentes, se pueden utilizar en cualquier momento.<\/p>\n<p><strong>3. Mensaje. <\/strong><\/p>\n<p>Se define cu\u00e1l va a ser el mensaje principal de la marca, qu\u00e9 va a comunicar, c\u00f3mo se va a mostrar. Incluye el tono (formal, t\u00e9cnico, humor\u00edstico, moderno, \u00edntimo&#8230;), los argumentos de venta, c\u00f3mo se van a responder las objeciones&#8230; Posiblemente especificado por cada segmento, si hay m\u00e1s de uno.<\/p>\n<h2>Creaci\u00f3n de la marca<\/h2>\n<p>Una vez decidido c\u00f3mo se va a mostrar la empresa, se puede empezar a dise\u00f1ar. Son 3 fases.<\/p>\n<p><strong>1. Decidir el nombre. <\/strong><\/p>\n<p>Puede ser dif\u00edcil, especialmente si va a crear una marca de consumo a nivel nacional o internacional. Si se trata de una empresa local o profesional, puede ser m\u00e1s sencillo.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo proponemos una <a href=\"http:\/\/www.logorapid.com\/registro_de_marcas\">metodolog\u00eda para encontrar y registrar un nombre para su empresa<\/a>.<\/p>\n<p><strong>2. Dise\u00f1ar el logotipo. <\/strong><\/p>\n<p>Hay que decidir cu\u00e1l va a ser el concepto que transmita el logotipo, y detalles como el estilo y el slogan. A partir de ah\u00ed ya se trata de la creatividad del dise\u00f1ador.<\/p>\n<p><strong>3. Dise\u00f1ar el resto. <\/strong><\/p>\n<p>El orden puede variar mucho &#8211; se puede empezar por la web, papeler\u00eda, publicaciones&#8230; Sea como sea, todo lo que se dise\u00f1e debe seguir la misma l\u00ednea &#8211; es recomendable definir unas l\u00edneas de dise\u00f1o (un libro de estilo). O al menos, tener en cuenta lo que ya hay dise\u00f1ado, reutilizar los elementos posibles, y no cambiar nada de dise\u00f1o que no sea realmente necesario.<\/p>\n<p>Normalmente, <a href=\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/diseno-para-empezar-un-negocio\/\">cualquier empresa necesitar\u00e1 varios elementos de dise\u00f1o<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Logotipo, con slogan<\/li>\n<li>Tarjetas de visita<\/li>\n<li>Papel de carta, sobres, carpetas<\/li>\n<li>Facturas, albaranes, etiquetas<\/li>\n<li>Plantilla Word con membrete<\/li>\n<li>P\u00e1gina web con dominio propio, direcciones de email<\/li>\n<\/ul>\n<p>No necesariamente hay que hacer un gran desarrollo para tener todo esto. Si necesitas algo decente para empezar a trabajar pero no tienes el tiempo o los recursos para hacerlo todo, disponemos de <a href=\"http:\/\/www.logorapid.com\/nueva_empresa\">paquetes que incluyen todo el dise\u00f1o que necesitar\u00e1s<\/a>.<\/p>\n<h2>Lanzamiento<\/h2>\n<p>Una vez creada la marca, hay que preparar el lanzamiento, especialmente si se trata del redise\u00f1o de una marca ya establecida. La planteamos en 3 fases.<\/p>\n<p><strong>1. Lanzamiento interno. <\/strong><\/p>\n<p>Una vez creada la marca y todos los elementos necesarios (los suficientes para el lanzamiento), hay que introducir la marca a los empleados, educarles sobre los conceptos que han guiado en su creaci\u00f3n (que incluyen el posicionamiento estrat\u00e9gico de la empresa) y asegurarse de que comparten la visi\u00f3n de la nueva marca.<\/p>\n<p>Los empleados y colaboradores son fundamentales en la creaci\u00f3n de la marca, incluso los que no se ocupan de las ventas. Es importante asegurarse de que est\u00e1n alineados con la nueva estrategia y con la marca.<\/p>\n<p><strong>2. Lanzamiento p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n<p>En el caso de una empresa nueva, hay que empezar a promocionarla, como seguro que ya se ha previsto. En el caso de un redise\u00f1o, es una ocasi\u00f3n \u00fanica para llamar la atenci\u00f3n del mercado &#8211; hay que aprovecharlo al m\u00e1ximo. Hay que preparar un plan de lanzamiento que incluya las actividades que se van a realizar, y c\u00f3mo se va a comunicar con cada uno de los actores importantes: audiencia, clientes, proveedores, posibles clientes, medios de comunicaci\u00f3n&#8230;<\/p>\n<h2>Consejos para dirigir el proceso<\/h2>\n<ol>\n<li>Asigna a <strong>un grupo peque\u00f1o para llevar el proyecto<\/strong>. Aunque sea una organizaci\u00f3n grande, no todo el mundo puede estar implicado. Puedes pedir la participaci\u00f3n de todos,pero el proceso lo debe llevar un equipo peque\u00f1o.<\/li>\n<li>Asigna <strong>un solo punto de contacto<\/strong> entre tu organizaci\u00f3n y la empresa de branding que lleve el proyecto.<\/li>\n<li><strong>Filtra tu feedback<\/strong>. Antes de pasar el feedback al dise\u00f1ador, aseg\u00farate de que es coherente con los objetivos y con el progreso anterior del proyecto. Resuelve cualquier conflicto inmediatamente, antes de continuar.<\/li>\n<li><strong>Mant\u00e9n la mente abierta<\/strong>. Un proceso de creaci\u00f3n puede abrir un torrente de ideas nuevas, productos, marketing&#8230; Ten el ojo abierto para reconocer y valorar estas oportunidades.<\/li>\n<li>Deja <strong>que la empresa de branding haga su trabajo<\/strong>. T\u00fa conoces tu empresa, ellos son los creativos &#8211; que cada uno haga lo que sabe hacer mejor.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Crear una marca no es f\u00e1cil, pero hay un proceso claro para hacerlo. Si sigues los pasos que hemos descrito, tiene muchas posibilidades de conseguir una marca fuerte, competitiva y que le ayudar\u00e1 a vender y a crecer.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres <a href=\"http:\/\/www.logorapid.com\/\">crear una marca para tu empresa, o renovar la actual<\/a>? Habla con nosotros, te podemos ayudar, como ya hemos hecho con <a href=\"http:\/\/www.logorapid.com\/portfolio\">cientos de empresas y emprendedores<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre Nike o Apple y \u00abSuministros Patito\u00bb? Aparte de muchos millones de d\u00f3lares invertidos en marketing, hay una diferencia fundamental, de concepto: Apple y Nike saben que su marca es importante, invierten en ella y la protegen. 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