{"id":86,"date":"2009-08-12T17:39:26","date_gmt":"2009-08-12T15:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/?p=86"},"modified":"2011-08-16T23:57:13","modified_gmt":"2011-08-16T21:57:13","slug":"cuanto-vale-un-logotipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/cuanto-vale-un-logotipo\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto cuesta un logotipo?"},"content":{"rendered":"

Dicen que la cara es el espejo del alma. En el caso de una empresa, es absolutamente cierto: la imagen que proyecta acaba conformando (en gran parte) lo que los clientes perciben de ella. Si la imagen es buena, genera autom\u00e1ticamente un plus de confianza en el cliente<\/strong>, lo que se traduce en una ventaja (mayor o menor, depende del caso) sobre la competencia.<\/p>\n

Por eso, siempre me sorprende ver lo poco que valoran muchas personas la imagen de su empresa<\/strong>. En la decisi\u00f3n de dise\u00f1ar o no, cambiar o seguir, o escoger uno u otro dise\u00f1ador, con demasiada frecuencia domina la raz\u00f3n econ\u00f3mica: gastar el m\u00ednimo posible, buscar las gangas, incluso obtenerlo gratis.<\/p>\n

Para ponderar un poco las opciones, vamos a hacer una estimaci\u00f3n del coste y el valor de una buena imagen. Es decir, qu\u00e9 cuesta dotarse de una imagen profesional, y cu\u00e1l es el valor que la empresa obtendr\u00e1 de ella (o lo que perder\u00e1 si no la tiene).<\/p>\n

<\/p>\n

Coste<\/h3>\n

El dise\u00f1o profesional de una imagen completa puede ir, en Logorapid, de poco m\u00e1s de 300 euros (Plan Personal<\/a>) hasta m\u00e1s de 1600 (Plan Enterprise<\/a>). Vamos a contar que, de media, represente unos 600 euros.<\/p>\n

Valor<\/h3>\n

Vamos a contar que una imagen corporativa puede tener una vida \u00fatil de 5 a\u00f1os<\/strong>, incluyendo alg\u00fan ajuste ocasional. Antes podr\u00eda durar mucho m\u00e1s, pero hoy en d\u00eda la tendencia es a reducir este periodo.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 va a influir la imagen corporativa durante estos 5 a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n

  • El primer contacto con los clientes<\/strong>. Todos los futuros clientes, sin excepci\u00f3n, van a ver la imagen de la empresa antes que nada m\u00e1s. Tanto en una feria, como en una visita de un comercial, o en un anuncio en prensa, o por Internet, lo primero que ver\u00e1 es el logotipo y el estilo de su comunicaci\u00f3n. Las posibilidades de que se convierta en un cliente depender\u00e1n, en mayor o menos medida, de esta primera impresi\u00f3n.<\/li>\n
  • Todos y cada uno de los futuros contactos con los clientes.<\/strong> Cada cat\u00e1logo, folleto, email, factura que reciba el cliente llevar\u00e1 por delante la imagen, reforzando (o debilitando) la imagen que se haya hecho de la empresa.<\/li>\n
  • Los empleados y colaboradores de la empresa<\/strong> van a trabajar cada d\u00eda bajo esa imagen. La imagen de la empresa se extiende a los empleados. Si se sienten m\u00e1s o menos a gusto con esa imagen, ayudar\u00e1 a que rindan m\u00e1s o menos, a que sean m\u00e1s o menos fieles. Una mala imagen hace que se sientan a disgusto y que no aprecien a su empresa.<\/li>\n
  • La imagen condiciona las estrategias posibles de la empresa<\/strong>. Especialmente en el caso de una imagen pobre: siempre implica precios bajos. Una empresa que no se preocupa de su propia imagen no puede pretender que se preocupar\u00e1 de su cliente.<\/li>\n
  • La imagen puede limitar posibles extensiones a otros negocios<\/strong>. Una imagen demasiado focalizada impide que se ampl\u00ede el negocio a otras \u00e1reas.<\/li>\n

    Valoraci\u00f3n<\/h3>\n

    El resultado es que una inversi\u00f3n ahora de 600 euros de media va a condicionar el desarrollo y el d\u00eda a d\u00eda de la empresa durante los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os. No conozco ninguna otra inversi\u00f3n que tenga este impacto<\/strong>: son s\u00f3lo 120 euros por a\u00f1o, o 10 euros por mes.<\/p>\n

    Esto es aplicable a cualquier empresa, independientemente de su tama\u00f1o. Desde la tienda de barrio m\u00e1s modesta hasta la mayor multinacional, la imagen sigue condicionando los resultados completos de varios a\u00f1os.<\/p>\n

    \u00bfHay alternativas?<\/h3>\n

    La alternativa que se suele plantear, es hacer la inversi\u00f3n ahora o hacerla m\u00e1s adelante<\/strong>. Parece una opci\u00f3n posible, que luego se puede cambiar la imagen con facilidad. Pero es una impresi\u00f3n falsa<\/strong>: una vez se ha implantado, cuesta mucho cambiar de imagen<\/strong>. Hay muchos factores que van en contra de este cambio:<\/p>\n

  • En todo momento hay una inversi\u00f3n hecha en material comercial<\/strong> que se va a tener que tirar cuando se haga el cambio: tarjetas, cartas, facturas, cat\u00e1logos, r\u00f3tulos, etc.<\/li>\n
  • Los clientes asocian la imagen con la empresa.<\/strong> Si se cambia la imagen, se corre el riesgo de que se confundan, que crean que no es la misma empresa y busquen otro proveedor. Este riesgo puede ser muy importante, y hay que tenerlo muy en cuenta cuando se hace un cambio de imagen.<\/li>\n
  • Con los a\u00f1os, todo el mundo se acostumbra a una imagen mediocre<\/strong>: lo malo no parece tan malo, lo menos malo llega a parecer incluso bueno. Estoy harto de ver personas que tienen una imagen francamente mala y creen que es aceptable, a fuerza de verla cada d\u00eda.<\/li>\n
  • El miedo y las dudas<\/strong>. Aunque no se reconozca objetivamente, todo el mundo reconoce que la imagen es algo muy \u00edntimo, y da miedo plantearse el cambio. \u00bfY si no funciona? Si no gusta? \u00bfPodemos volver atr\u00e1s? \u00bfY si seguimos con lo que tenemos un poco m\u00e1s…?<\/li>\n

    Conclusi\u00f3n<\/h3>\n

    Hay que invertir en la propia imagen. Invertir en una empresa de confianza. Y hacerlo cuanto antes. <\/strong>Es mucho mejor empezar con una buena imagen, que empezar deprisa, m\u00e1s barato y con una mala imagen que se quedar\u00e1 m\u00e1s de la cuenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Dicen que la cara es el espejo del alma. En el caso de una empresa, es absolutamente cierto: la imagen que proyecta acaba conformando (en gran parte) lo que los clientes perciben de ella. Si la imagen es buena, genera autom\u00e1ticamente un plus de confianza en el cliente, lo que se traduce en una ventaja […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26,3],"tags":[],"class_list":["post-86","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articulos","category-imagen-corporativa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":371,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86\/revisions\/371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}