{"id":723,"date":"2012-04-26T09:45:57","date_gmt":"2012-04-26T07:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/?p=723"},"modified":"2012-04-26T09:45:57","modified_gmt":"2012-04-26T07:45:57","slug":"logotipos-para-asociaciones-proceso-participativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/logotipos-para-asociaciones-proceso-participativo\/","title":{"rendered":"Logotipos para asociaciones: un proceso participativo"},"content":{"rendered":"

Suponga que una organizaci\u00f3n quiere dise\u00f1ar un logotipo<\/a> nuevo. Porque no tiene, o lo quiere cambiar, o es para un evento\u2026 Suponga que a esa organizaci\u00f3n pertenecen muchas personas, y que de manera razonable quieren estar implicadas en el dise\u00f1o del logotipo. Suponga que todas pueden dar su opini\u00f3n sobre las propuestas y la evoluci\u00f3n del logotipo. Suponga que van haciendo propuestas alternativas, juicios sobre la capacidad del dise\u00f1ador y del responsable del proyecto, y hasta suposiciones probablemente injustificadas sobre sus parientes cercanos.<\/p>\n

\"Votaci\u00f3n<\/p>\n

Cuando se entra en esta situaci\u00f3n, se suele terminar de tres maneras: o bien no se termina el logotipo y se mantiene lo que fuera que hubiera antes; o bien el responsable impone su criterio, con el l\u00f3gico malestar de buena parte de la membres\u00eda; o bien se escoge por votaci\u00f3n uno de los logotipos que proponen los miembros por su cuenta, que por supuesto no es profesional, pero representa algo importante para ellos.<\/p>\n

Ninguna de estas salidas es satisfactoria. Por suerte, hay un m\u00e9todo que permite combinar lo mejor de estas opciones, y conseguir un logotipo profesional, profundo, y que represente a todo el mundo.<\/p>\n

Los factores en juego<\/h2>\n

Hay que entender que hay varios factores influyendo al mismo tiempo en un proceso participativo de dise\u00f1o.<\/p>\n

Hay mucha gente dispuesta a opinar<\/strong>. El dise\u00f1o gr\u00e1fico es una de aquellas materias en las que todo el mundo es experto y sabe lo que es mejor para su organizaci\u00f3n. Y, naturalmente, lo hacen (opinar). El problema es que hay una opini\u00f3n por cada persona, y son todas contradictorias. Ser\u00eda bueno si se pudiera limitar esta fase de opini\u00f3n y hacerla llegar a una conclusi\u00f3n satisfactoria.<\/p>\n

Un logotipo impuesto, o decidido por unos pocos, ser\u00e1 muy f\u00e1cilmente impopular<\/strong>. Por muy bueno que sea, si no han participado en el proceso, es muy probable que los miembros de la organizaci\u00f3n lo rechacen. Es importante que puedan participar de una manera decisiva.<\/p>\n

El dise\u00f1ador hace lo que puede para entender a la organizaci\u00f3n<\/strong>, pero dif\u00edcilmente la podr\u00e1 llegar a entender como una persona que est\u00e1 dentro, muy implicada y parte de la comunidad. Los miembros tienen una visi\u00f3n mucho m\u00e1s profunda, y las propuestas que generan pueden tener un \u201cinsight\u201d (visi\u00f3n profunda) que el dise\u00f1ador no puede tener.<\/p>\n

Un grupo grande no puede dirigir un proceso de dise\u00f1o<\/strong>. El proyecto se vuelve indirigible, es imposible tomar decisiones, y al final se termina abandonando o aceptando cualquier cosa. Un proceso de dise\u00f1o que involucre al grupo debe estar bien pensado, debe permitir la participaci\u00f3n de todos, pero sin entrar en esas situaciones de bloqueo.<\/p>\n

El proceso participativo<\/h2>\n

La metodolog\u00eda que vamos a describir permite obtener lo mejor de los dos mundos: un dise\u00f1o profesional, con la mejor aportaci\u00f3n de los miembros, y resultando en un logotipo ampliamente aceptado por la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Este es el funcionamiento.<\/p>\n

1. Concurso de dise\u00f1o<\/h3>\n

Se convoca un concurso de dise\u00f1o entre los miembros. Se recogen propuestas durante un tiempo, sin abrirlas, simplemente se van guardando.<\/p>\n

2. Filtro por un jurado experto<\/h3>\n

Se forma un grupo peque\u00f1o, con representaci\u00f3n de la direcci\u00f3n, de los miembros, quiz\u00e1s de otras organizaciones implicadas, y al menos un profesional del dise\u00f1o, alguien que conozca el arte de crear una imagen corporativa.<\/p>\n

Este jurado se encarga de revisar y evaluar las propuestas que se han recogido, seleccionar las que tienen potencial, y crear una lista de p.e. 20 a 30 propuestas. Normalmente no habr\u00e1 m\u00e1s, ya que es dif\u00edcil generar m\u00e1s conceptos sin que se repitan mucho. Estas propuestas incluir\u00e1n una buena variedad de estilos y conceptos.<\/p>\n

3. Votaci\u00f3n popular<\/h3>\n

Las propuestas se exponen en alg\u00fan lugar accesible y se pide a los miembros que las voten. P.e. se pueden poner en un grupo de Facebook y hacer recuento de \u201clikes\u201d. Se puede hacer con cualquier sistema que permita ver las propuestas y votarlas, hay muchas opciones.<\/p>\n

4. Elaboraci\u00f3n de las propuestas m\u00e1s votadas<\/h3>\n

Normalmente habr\u00e1 de 3 a 5 propuestas que destacar\u00e1n especialmente. Ahora hay que desarrollar esas propuestas, por parte de un dise\u00f1ador profesional. Se les da un toque profesional, se asegura que se puedan usar en cualquier circunstancia, en definitiva se hacen logotipos de verdad a partir de esas propuestas.<\/p>\n

5. Votaci\u00f3n de las propuestas finales<\/h3>\n

Se vuelve a someter a la valoraci\u00f3n de los miembros las propuestas m\u00e1s populares, ya convertidas en logotipos. Si no hay un ganador claro, se puede descartar los menos votados y volver a votar. Al final debe quedar un ganador claro.<\/p>\n

6. Finalizaci\u00f3n y cr\u00e9ditos<\/h3>\n

Se termina el logotipo escogido finalmente: versiones crom\u00e1ticas, manual de marca, papeler\u00edas, otras aplicaciones, etc. Se presenta el logotipo en p\u00fablico, otorgando cr\u00e9dito al miembro (o miembros) que ha hecho la propuesta inicial.<\/p>\n

Ventajas de este proceso<\/h2>\n
    \n
  1. Hay un sentimiento de participaci\u00f3n por parte de los miembros. Las decisiones las toman los miembros, no un grupo cerrado de VIPs.<\/strong><\/li>\n
  2. Sirve para cualquier organizaci\u00f3n que tenga muchos miembros con voz y voto<\/strong>: asociaciones, ONGs, empresas, comunidades de vecinos, escuelas\u2026<\/li>\n
  3. Un proceso participativo as\u00ed es noticiable<\/strong>, es una oportunidad excelente para darle mucha difusi\u00f3n y hacer relaciones p\u00fablicas.<\/li>\n
  4. El logo que se obtendr\u00e1 probablemente tendr\u00e1 profundidad<\/strong>, un significado profundo para los miembros.<\/li>\n
  5. Hay poco rechazo al nuevo logotipo<\/strong>, ya que es un logotipo acordado, no impuesto.<\/li>\n
  6. El logotipo se diferenciar\u00e1 f\u00e1cilmente<\/strong> de los de otras organizaciones similares.<\/li>\n<\/ol>\n

    Cu\u00e1ndo no sirve este proceso<\/h2>\n

    No es adecuado plantear este tipo de proceso en dos casos:<\/p>\n