Muchas personas se ven, alguna vez, en la necesidad de dise\u00f1ar un logotipo para cosas como una nueva empresa, una web, o un club de f\u00fatbol infantil. Esto, que parece tan simple (\u00a1pero si s\u00f3lo es un logotipo!), resulta ser bastante m\u00e1s complejo, como demuestran la gran cantidad de logotipos de baja calidad que vemos con frecuencia. Mi recomendaci\u00f3n es buscar asesoramiento profesional, para asegurar un dise\u00f1o de calidad; aunque, por desgracia, esto no es siempre posible.<\/p>\n
En este art\u00edculo intentar\u00e9 dar unas pautas sobre lo que hay que considerar, en cuanto al contenido, cuando se dise\u00f1a un logotipo. Estas pautas forman parte del proceso de dise\u00f1o que seguimos cada d\u00eda en LogoRapid, y est\u00e1n m\u00e1s que probadas.
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Un logotipo no es una obra de arte en s\u00ed mismo, sino un gr\u00e1fico que va a representar algo. Es fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las decisiones que tomaremos durante el proceso de dise\u00f1o.<\/p>\n
Un logotipo cumple con tres funciones principales:<\/p>\n
Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habr\u00eda que quitarlo.<\/p>\n
Lo primero en el proceso de dise\u00f1o de un logotipo es decidir qu\u00e9 mensaje se quiere que transmita: qu\u00e9 representa, c\u00f3mo se llama, a qu\u00e9 se dedica, y qu\u00e9 se quiere hacer saber. Por ejemplo, una agencia de viajes puede querer enfatizar la aventura, mientras que otra se centrar\u00e1 en la seguridad y el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres agencias deber\u00edan ser fundamentalmente distintos.<\/p>\n
Otra cuesti\u00f3n importante es que el mensaje debe ser muy claro, sin ambig\u00fcedades, y preferentemente \u00fanico. El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no puede contener demasiados mensajes, ni puede requerir un esfuerzo mental del espectador para entenderlo. No se puede querer expresar, al mismo tiempo, solidez, experiencia, innovaci\u00f3n y servicio al cliente \u2013 hay que escoger. Los chistes, juegos de palabras y similares, tampoco suelen ser adecuados.<\/p>\n
Hay una grand\u00edsima variedad de logotipos, y se pueden clasificar por muchos criterios. Esta es una clasificaci\u00f3n informal pero \u00fatil que utilizamos en LogoRapid:<\/p>\n
Tipogr\u00e1fico<\/strong><\/p>\n Basado principalmente en texto. Puede tener gr\u00e1ficos o s\u00edmbolos asociados, pero el \u00e9nfasis principal est\u00e1 en el texto. Puede tener modificaciones o adornos, o puede estar adaptado para integrarse con un gr\u00e1fico.<\/p>\n Una variante es el logotipo caligr\u00e1fico: proporciona una gran elegancia y una impresi\u00f3n de familiaridad, de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio t\u00e9cnico.<\/p>\n Ilustrativo<\/strong><\/p>\n El \u00e9nfasis est\u00e1 en un gr\u00e1fico que representa de manera bastante expl\u00edcita alg\u00fan aspecto de la actividad de la empresa.<\/p>\n Simb\u00f3lico<\/strong><\/p>\n Hay un gr\u00e1fico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan expl\u00edcito, sino que se ha hecho abstracci\u00f3n del concepto y se ha estilizado el gr\u00e1fico.<\/p>\n Abstracto<\/strong><\/p>\n Hay un gr\u00e1fico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente alg\u00fan aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza.<\/p>\n La decisi\u00f3n de qu\u00e9 estilo utilizar no es completamente libre: cada uno es mejor en ciertos casos y peor en otros. En general (y es una generalizaci\u00f3n muy grande):<\/p>\n Hay infinidad de estilos art\u00edsticos diferentes que se pueden utilizar para implementar el gr\u00e1fico: mano alzada, dibujado con pincel, puntillista, estilo infantil, manchas de colores, 3-D hiper-realista, montaje fotogr\u00e1fico…<\/p>\n Nuestro consejo es visitar galer\u00edas de logotipos en Internet. Hay muchas: basta buscar en Google por \u00abimagen corporativa\u00bb o \u00abdise\u00f1o de logotipos\u00bb para encontrar empresas que se dedican al dise\u00f1o, y que publican un portfolio con sus trabajos. Ah\u00ed se puede ver muchos logotipos y estilos de dise\u00f1o, y seguramente habr\u00e1 alguno que encaje con el logotipo que se est\u00e1 creando.<\/p>\n Los colores que se incluyan en el logotipo tienen un significado, y pueden comunicar algo importante. Forman parte del mensaje.<\/p>\n Por ejemplo, el azul oscuro es el color de la tecnolog\u00eda, y tambi\u00e9n inspira confianza. El rojo sugiere pasi\u00f3n o peligro, y llama la atenci\u00f3n. El amarillo es estridente. El naranja se asocia con la innovaci\u00f3n, y el verde con la naturaleza. El marr\u00f3n y el negro pueden ser elegantes, y el blanco es el color de la pureza.<\/p>\n Hay que tener en cuenta tres aspectos adicionales:<\/p>\n No hay que olvidar que el logotipo tambi\u00e9n tiene que funcionar bien con un solo color (blanco y negro). Si hace falta se puede preparar una versi\u00f3n especial, s\u00f3lo con formas y siluetas.<\/p>\n La tipograf\u00eda que se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del significado del logotipo. Seg\u00fan si es con o sin serif, negrita, cursiva, moderna o cl\u00e1sica, redonda o alargada, recta o inclinada (y hacia qu\u00e9 lado); dependiendo de todo esto, la tipograf\u00eda puede sugerir seguridad, confianza, innovaci\u00f3n, calidad, solidez, confidencialidad, modernidad…<\/p>\n Adem\u00e1s, hay la posibilidad de combinar tipos y colores distintos, habitualmente para marcar las partes del nombre y darles un peso diferente.<\/p>\n El nombre es, posiblemente, la parte m\u00e1s importante del logotipo, porque es la que identifica de manera \u00fanica a la empresa. No entraremos en el tema de c\u00f3mo escoger un buen nombre, pero s\u00ed de c\u00f3mo incluirlo en el logotipo.<\/p>\n En primer lugar, un criterio fundamental: el nombre ha de estar escrito de manera legible. Se puede jugar con las letras, transformarlas en otras cosas y jugar con los colores. Pero se debe poder leer lo que pone sin dificultad. Si no es as\u00ed, el logotipo es pr\u00e1cticamente in\u00fatil.<\/p>\n En segundo lugar, el nombre debe ser claro: no conviene hacer juegos ni chistes con \u00e9l. El significado se debe poder captar de un solo vistazo.<\/p>\n Y, finalmente, suele ser conveniente no incluir el tipo de empresa (SL, SA, SLU, etc), ni utilizar abreviaturas (Hnos, Ttes, etc). Se puede incluir el s\u00edmbolo \u00ae si es una marca registrada, pero se utiliza cada vez menos.<\/p>\n El logotipo puede incluir otros textos, adem\u00e1s del nombre. Pueden ser:<\/p>\n No hay ninguna regla en cuanto a la cantidad de informac\u00edon textual que puede contener un logotipo. Se pueden incluir todos los tipos anteriores que sean apropiados, y otros que no se mencionan. Pero, en general, cuanto menos texto haya, mejor: s\u00f3lo debe haber el texto justo para contener el mensaje que se ha definido al principio del proceso.<\/p>\n Por ejemplo, si el nombre ya es descriptivo de la actividad, no hace falta mencionarla: \u00abL\u00f3pez & P\u00e9rez Abogados\u00bb. Si no lo es, entonces s\u00ed que es conveniente: \u00abL\u00f3pez & P\u00e9rez – abogados laboralistas\u00bb. El slogan es muy apropiado para transmitir valores: \u00abcuidamos de usted\u00bb o \u00abpasi\u00f3n por el servicio\u00bb.<\/p>\n El tema de la composici\u00f3n es complejo, pero podemos dar algunas pautas sencillas.<\/p>\n Mejor horizontal<\/strong><\/p>\n En general, es mejor si el logotipo tiene mayor la dimensi\u00f3n horizontal, porque tenemos los ojos en esta disposici\u00f3n y nuestro campo visual es m\u00e1s ancho que alto. Nos es algo m\u00e1s f\u00e1cil entender los logotipos horizontales.<\/p>\n Equilibrio<\/strong><\/p>\n Es fundamental que el logotipo est\u00e9 equilibrado: el s\u00edmbolo y el texto con proporciones correctas, los textos suplementarios con una posici\u00f3n y tama\u00f1o no dominantes, y ocupando el espacio disponible, sin dejar grandes huecos.<\/p>\n Tama\u00f1os<\/strong><\/p>\n Es importante asegurarse de que el logotipo se vea igualmente bien cuando se reduce o ampl\u00eda mucho, no s\u00f3lo con el tama\u00f1o normal. Es muy frecuente que los detalles se pierdan con la reducci\u00f3n, o que el logotipo se convierta en una mancha sin significado. Con la ampliaci\u00f3n pueden aparecer espacios desagradables a la vista, que no se ven al tama\u00f1o normal.<\/p>\n Mi consejo sigue siendo el mismo: si necesita un logotipo, \u00a1acuda a un profesional! Pero, si no es posible, al menos espero haber dado en este art\u00edculo unos cuantos consejos y pautas para dise\u00f1ar un logotipo \u00fatil.<\/p>\n\n
3) Estilo del gr\u00e1fico<\/h3>\n
4) Esquema de colores<\/h3>\n
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5) Tipograf\u00eda<\/h3>\n
6) Nombre<\/h3>\n
7) Otros textos<\/h3>\n
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8) Composici\u00f3n<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/h3>\n