![\"Nuevo](\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/heineken1.gif\" "\\"Nuevo")
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Cuando una empresa es propietaria de varias marcas de consumo<\/strong>, es habitual que sean esas marcas las que se llevan el protagonismo, las que conoce todo el mundo. Normalmente hay otra marca, la de la propia empresa, que no es tan conocida (la ven principalmente las personas que tienen relaciones profesionales con la empresa) pero tambi\u00e9n es importante. Esta marca suele ser m\u00e1s discreta (para que no pueda competir con las marcas de los productos), m\u00e1s corporativa (es una empresa, no un producto), y con frecuencia se asocia a una marca hist\u00f3rica.<\/p>\n El a\u00f1o pasado, Heineken International<\/a>, multinacional cervecera propietaria de infinidad de marcas de cerveza, redise\u00f1\u00f3 su imagen corporativa (un proyecto de la empresa de branding holandesa VBAT<\/a>). No es un cambio dr\u00e1stico \u2013 la tipograf\u00eda es parecida, se conserva el verde caracter\u00edstico de Heineken, y el p\u00fablico en general no nota que ha cambiado de min\u00fascula a may\u00fascula. Lo principal es el propio cambio, que da una imagen de renovaci\u00f3n<\/strong>, y la adici\u00f3n de la estrella, que lo acerca a su marca principal, la cerveza Heineken.<\/p>\n El logotipo anterior era m\u00e1s corporativo, m\u00e1s desligado de la marca principal (aunque curiosamente usaba la misma tipograf\u00eda).<\/p>\n Y podemos ver claramente la diferencia entre el logotipo de la empresa y las marcas.<\/p>\n Como ya hemos comentado, es un caso particular en el dise\u00f1o de imagen corporativa: en una empresa que tiene un portafolio de marcas importante, la imagen corporativa suele ser sobria, y con frecuencia remite a la marca principal o a una marca hist\u00f3rica de la empresa.<\/p>\n Una empresa puede tener muchas motivaciones para renovar su imagen corporativa. Una importante es transmitir una imagen de renovaci\u00f3n, de que no est\u00e1 quieta sino que evoluciona con el tiempo.<\/p>\n En el mundo moderno el cambio es la norma, lo que permanece mucho tiempo sin moverse se percibe como viejo, antiguo. Hay una tendencia clar\u00edsima a renovar la imagen cada tantos a\u00f1os \u2013 un n\u00famero de a\u00f1os que va decreciendo.<\/p>\n La empresa puede aprovechar el cambio de imagen para lanzar una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n que la coloque en el \u201ctop of mind\u201d de sus clientes, aunque realmente no haya una noticia real. Puede ser una oportunidad para aparecer en los medios, para mandar una comunicaci\u00f3n a los clientes, para renovar la web, organizar concursos, todo tipo de actividades que, de otro modo, tal vez necesitar\u00edan una noticia real que les sirviera de justificaci\u00f3n.<\/p>\n Cuando alguien piensa en Heineken, piensa en verde y en la estrella. Estos elementos deben estar en el logotipo. El resto puede ser diferente, para diferenciar la empresa de la marca \u2013 p.e. el cambio a may\u00fasculas sirve para esto. Lo importante es que los elementos esenciales, hist\u00f3ricos de la marca est\u00e9n presentes.<\/p>\n En Logorapid hacemos dise\u00f1o de logotipos<\/a> y redise\u00f1o de logotipos<\/a>. Le asesoramos sobre lo que es mejor para su empresa y para su marca, ponemos a los mejores dise\u00f1adores a trabajar en su imagen, y le entregamos todo lo que necesita para que lo use, al mejor precio posible. Sin sorpresas.<\/p>\n Vea nuestro portfolio de logotipos<\/a>, nuestros planes de dise\u00f1o de logotipos<\/a>, y testimonios de clientes<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cuando una empresa es propietaria de varias marcas de consumo, es habitual que sean esas marcas las que se llevan el protagonismo, las que conoce todo el mundo. 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<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 podemos destacar de este proyecto?<\/h2>\n
Imagen corporativa sobria y profesional<\/h3>\n
Imagen de renovaci\u00f3n<\/h3>\n
Oportunidad de comunicar<\/h3>\n
Sintetizar la esencia de la empresa<\/h3>\n
\u00bfQuiere dise\u00f1ar un logotipo?<\/h2>\n