{"id":4,"date":"2008-09-21T15:08:42","date_gmt":"2008-09-21T13:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/2008\/03\/21\/razones-para-crear-una-nueva-imagen-corporativa\/"},"modified":"2012-09-14T12:56:23","modified_gmt":"2012-09-14T10:56:23","slug":"razones-para-crear-una-nueva-imagen-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/razones-para-crear-una-nueva-imagen-corporativa\/","title":{"rendered":"Razones para crear una nueva imagen corporativa"},"content":{"rendered":"

\u00a9 LogoRapid, enero 2008<\/em><\/small><\/p>\n

La imagen corporativa de una empresa no es eterna: las modas cambian, la competencia empuja, el mercado evoluciona, las empresas ampl\u00edan servicios y productos… Si la empresa cambia, la imagen con que se presenta a sus clientes y a la sociedad debe cambiar tambi\u00e9n, o estar\u00e1 representando algo que ya no es real.<\/p>\n

En este art\u00edculo veremos las principales razones que tienen las empresas peque\u00f1as y medianas para crear una nueva imagen corporativa, o actualizar la que ya tienen.<\/p>\n

En general, las razones que presentamos para renovar la propia imagen se pueden agrupar en dos categor\u00edas:<\/p>\n

    \n
  1. Razones estrat\u00e9gicas, planificadas, para aprovechar oportunidades.<\/li>\n
  2. Reacci\u00f3n a problemas ya existentes.<\/li>\n<\/ol>\n

    Mientras lee la lista de razones, preg\u00fantese si puede ser el caso de su empresa, y si ya le conviene renovar su imagen.<\/p>\n

    1. La empresa es nueva<\/h3>\n

    Esta es la raz\u00f3n m\u00e1s evidente: una nueva empresa habitualmente no tiene ninguna imagen establecida con la que presentarse a sus clientes, por lo que debe procurarse una. Es un error pensar que no hace falta crear una imagen: siempre se tiene una, aunque sea la de \u00abempresa que no se preocupa por su imagen\u00bb.<\/p>\n

    El momento id\u00f3neo para crear la nueva imagen es durante el proceso de creaci\u00f3n de la empresa, antes de que salga a buscar clientes, pero cuando ya se ha definido la estrategia. No hace falta que sea perfecta, se puede mejorar m\u00e1s tarde; pero s\u00ed debe ser profesional y adecuada a la empresa.<\/p>\n

    2. La empresa se ha estabilizado<\/h3>\n

    Cuando se crea una empresa nueva siempre hay que ajustar los planes a la realidad del mercado. No siempre es posible conocer con antelaci\u00f3n cu\u00e1l ser\u00e1 la actividad que estar\u00e1 realizando al cabo de un tiempo. Cuando esto pasa, se debe renovar la imagen en cuanto la empresa se ha estabilizado y se sabe qu\u00e9 hace realmente.<\/p>\n

    Por ejemplo, una empresa inicialmente de gesti\u00f3n de cr\u00e9ditos al consumo puede acabar especializ\u00e1ndose en hipotecas. O una empresa de comidas preparadas puede acabar especializ\u00e1ndose en caterings.<\/p>\n

    3. Mal dise\u00f1o<\/h3>\n

    En muchas empresas, el logotipo es, sencillamente, malo. Lo ha dise\u00f1ado alguien que no es profesional, alguien con quien se tiene compromiso (por ejemplo, un sobrino que tiene \u00abbuena mano con el Photoshop\u00bb), o incluso lo ha dibujado el mismo empresario. El mal dise\u00f1o es el peor de todos los casos: una mala imagen salta a la vista mucho m\u00e1s que una normal; los clientes dudan de su profesionalidad (\u00bfqui\u00e9n se f\u00eda de una empresa que no cuida su imagen?), y posiblemente habr\u00e1 que dar un mejor precio para conseguir los pedidos.<\/p>\n

    Una buena imagen da confianza a los clientes, distingue a la empresa de la competencia, hace que le recuerden mejor, y le puede permitir cobrar m\u00e1s por sus productos y servicios.<\/p>\n

    Cuanto antes renueve su imagen, mejor.<\/p>\n

    4. Cambio de nombre<\/h3>\n

    Hay nombres que no funcionan y se deben cambiar, aunque la empresa no cambie de actividad. Nombres aburridos, impronunciables, dif\u00edciles de recordar, demasiado largos, demasiado gen\u00e9ricos, iniciales que nadie entiende… O puede ser que los clientes le confundan con otra empresa, o que no identifiquen a qu\u00e9 se dedica. Cuando esto pasa, la \u00fanica soluci\u00f3n es cambiar de nombre.<\/p>\n

    Si se cambia el nombre de la empresa, la imagen debe, como m\u00ednimo, ajustarse para alojar el nombre nuevo. O se puede aprovechar la ocasi\u00f3n para hacer un rebranding completo y relanzar la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

    5. Cambiar la percepci\u00f3n de los clientes<\/h3>\n

    Muchas empresas renuevan su logotipo y su imagen corporativa, no porque sea mala o no se ajuste a la empresa, sino para renovar la percepci\u00f3n que tienen de la empresa los clientes, proveedores, inversores, y la sociedad en general. Las empresas quieren presentar una cara m\u00e1s amable, innovadora, tecnol\u00f3gica, moderna, etc.<\/p>\n

    6. Cambio de estrategia<\/h3>\n

    Las empresas evolucionan con el mercado, y puede suceder que cambien de producto, canal, tecnolog\u00eda, o incluso de sector. Cuando la empresa cambia lo suficiente como para que su imagen ya no la represente, conviene renovarla.<\/p>\n

    Hay dos modos posibles para hacer este cambio:<\/p>\n

      \n
    1. De manera planificada, en cuanto la nueva estrategia es clara, preferentemente antes de implementarla. El desarrollo de la nueva imagen deber\u00eda formar parte del proceso de cambio estrat\u00e9gico.<\/li>\n
    2. Sobre la marcha, cuando se detecta que los clientes creen que la empresa se dedica a algo distinto de lo que realmente hace.<\/li>\n<\/ol>\n

      7. Crear nuevas l\u00edneas de negocio<\/h3>\n

      Las empresas crean nuevas l\u00edneas de negocio y nuevas marcas por muchas razones: para introducir una nueva l\u00ednea de productos, para explotar un nicho de mercado, para crear una segunda marca que compita con la principal, para atacar otras bandas de precio (m\u00e1s caras o m\u00e1s baratas), o para entrar en nuevos mercados. La nueva unidad de negocio puede utilizar la imagen de la matriz, puede adaptarla, o puede crear una completamente nueva.<\/p>\n

      8. Expansi\u00f3n<\/h3>\n

      Una empresa puede ampliar su campo de actuaci\u00f3n de muchas maneras: introduciendo nuevas l\u00edneas de productos, accediendo a nuevos mercados o a nuevos canales, atacando a nuevos segmentos de clientes, etc. Si el logotipo y la imagen est\u00e1n ligados a un producto, regi\u00f3n geogr\u00e1fica, mercado, canal o segmento, la expansi\u00f3n queda dificultada. Ser\u00e1 necesario ajustar la imagen para suprimir esa limitaci\u00f3n, redefinirla completamente, o arriesgarse a seguir con una imagen que s\u00f3lo representa a parte de la actividad.<\/p>\n

      Cu\u00e1ndo conviene hacer el cambio:<\/p>\n

        \n
      1. Cuando se prev\u00e9 una expansi\u00f3n importante y se planifica la estrategia. Por ejemplo cuando una empresa de servicios a profesionales decide ampliar y dar servicio directo a los consumidores. O cuando una empresa de venta directa decide ampliar y vender a trav\u00e9s de distribuidores.<\/li>\n
      2. En cuanto la nueva actividad adquiere la suficiente importancia en el conjunto de la empresa. Por ejemplo, cuando una empresa que exporta ocasionalmente aumenta el volumen de sus exportaciones.<\/li>\n<\/ol>\n

        9. Concentrar las l\u00edneas de negocio<\/h3>\n

        Muchas empresas crean unidades de negocio o marcas independientes, por ejemplo para comercializar productos diferentes, o en canales diferentes, o en segmentos de precio distintos. Puede ser que la diversificaci\u00f3n vaya demasiado lejos, que ya no sirva, o que alguna l\u00ednea de negocio se contraiga, por lo que la empresa decida reincorporar una marca secundaria a la marca principal. Cuando esto pasa, hay que adaptar dos im\u00e1genes: la de la marca secundaria, durante un tiempo de transici\u00f3n hasta que los clientes hayan aceptado el cambio de marca, y la marca principal, para aceptar la nueva l\u00ednea.<\/p>\n

        10. Especializaci\u00f3n<\/h3>\n

        Cuando una empresa se ha diversificado demasiado, puede decidir focalizarse en una parte de su negocio y desprenderse del resto. Por ejemplo, puede abandonar el canal distribuidor y centrarse en la venta directa. O conservar una sola l\u00ednea de productos. O enfocarse a un nicho de mercado.<\/p>\n

        Qu\u00e9 hacer si se encuentra en uno de estos casos<\/h3>\n

        Si su empresa ya se encuentra en una de estas situaciones, y ve que necesita renovar su imagen, venga a LogoRapid: somos especialistas en el dise\u00f1o y redise\u00f1o de logotipos de empresas.<\/p>\n

        Acerca de LogoRapid<\/h3>\n

        Si su empresa se encuentra en cualquiera de estos casos, en LogoRapid le podemos ayudar. LogoRapid ofrece un servicio de dise\u00f1o online de logotipos, imagen corporativa y marca, para empresas peque\u00f1as y medianas. Hemos desarrollado un proceso de dise\u00f1o optimizado que utiliza Internet para eliminar las ineficiencias del proceso tradicional. De este modo ofrecemos una calidad de dise\u00f1o comparable, a un coste muy reducido. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n acerca de LogoRapid, vis\u00edtenos en www.logorapid.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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        En este art\u00edculo veremos las principales razones que tienen las empresas peque\u00f1as y medianas para crear una nueva imagen corporativa, o actualizar la que ya tienen.<\/p>\n

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