![\"\"](\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2010\/06\/seos1.gif\" "\\"seos\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
\u00daltimamente, en Logorapid hemos visto bastantes ofertas de posicionamiento natural<\/strong>. Est\u00e1 claro que cada d\u00eda hay m\u00e1s competencia, cada proveedor de posicionamiento (el SEO) necesita diferenciarse, vender m\u00e1s barato sin que parezca que da menos a cambio, y eso por supuesto no es posible. As\u00ed que (aparte de las t\u00e9cnicas \u00abblack hat\u00bb, que ya son pirater\u00eda pura) se recurre a trucos, a afirmaciones que parece que dicen algo cuando realmente est\u00e1n diciendo otra cosa. Hay una fuerte tendencia a la elaboraci\u00f3n de ofertas confusas, imprecisas e incluso enga\u00f1osas<\/strong>.<\/p>\n Esta es una lista no exhaustiva de esas falsas afirmaciones. \u00bfCu\u00e1ntas de ellas le han dicho alguna vez al intentar venderle un servicio de posicionamiento?<\/p>\n <\/p>\n \u00abLe garantizamos un m\u00ednimo del 70% de criterios posicionados, sobre una lista de 100 criterios o m\u00e1s\u00bb.<\/p>\n El problema, es que ese centenar o m\u00e1s de criterios no tienen el mismo valor<\/strong>, ni la misma dificultad. De todos esos criterios, s\u00f3lo un 5 o 10% llevan tr\u00e1fico significativo, el resto son frases que ha generado el SEO para juntar una lista impresionante. Y ese 5 o 10% de frases buenas, son precisamente las que tienen competencia, las m\u00e1s dif\u00edciles, y raramente estar\u00e1n en el 70% que se posiciona. Su 70% se compone de criterios irrelevantes, que nadie busca, mientras el tr\u00e1fico real se lo llevan otros<\/strong> (que no se han cre\u00eddo esa garant\u00eda del 70%).<\/p>\n Estar en la segunda p\u00e1gina es in\u00fatil<\/strong>, el tr\u00e1fico que se genera es completamente residual. Los usuarios no miran m\u00e1s all\u00e1 de la primera p\u00e1gina. Es importante llegar a la segunda p\u00e1gina, pero s\u00f3lo como un paso intermedio a llegar a la primera – y es en este paso donde est\u00e1 la dificultad real. Garantizar una segunda p\u00e1gina como m\u00ednimo es no garantizar nada.<\/p>\n Incluso los hay que garantizan estar en las 30 primeras posiciones – \u00a1hace falta valor!<\/p>\n Ser\u00eda raro que una empresa de posicionamiento no tenga un posicionamiento decente. Es decir, si lo hacen para sus clientes, \u00bfpor qu\u00e9 no lo hacen para ellos? Por ejemplo, ser\u00eda l\u00f3gico que apareciera si busca por \u00abposicionamiento web\u00bb, \u00bfno?.<\/p>\n El caso es que s\u00f3lo hay 10 posiciones en la 1\u00aa p\u00e1gina de resultados de \u00abposicionamiento web\u00bb, y ya est\u00e1n cogidas, y hay much\u00edsima competencia por entrar. As\u00ed que, \u00bfqu\u00e9 se puede hacer?<\/p>\n Soluci\u00f3n: buscar una frase un poco m\u00e1s complicada en la que s\u00ed se pueda tener un buen posicionamiento. Por ejemplo, \u00abposicionamiento web en Google y qu\u00e9 guapos que somos<\/strong>\u00ab. Haga la prueba, pulse aqu\u00ed<\/a><\/strong> para ver los resultados. Impresionante, \u00bfverdad?<\/p>\n Pues bien, este resultado es absolutamente irrelevante: nadie va a buscar por esa frase, por lo que nadie se toma la molestia de posicionarla, y no hay competencia. Posicionar esa frase es trivial. Y, por supuesto, no le dice nada de la calidad de su SEO.<\/p>\n Pasa lo mismo con los ejemplos de clientes: no es lo mismo<\/strong> posicionar para \u00abhoteles<\/strong>\u00ab, que para \u00abhoteles en Benidorm<\/strong>\u00ab, que para \u00abhoteles buenos y baratos en Benidorm<\/strong>\u00ab. El primero ser\u00eda impresionante (es una de las frases m\u00e1s dif\u00edciles, junto con \u00abposicionamiento web\u00bb), el segundo es un trabajo t\u00edpico, el tercero es de risa.<\/p>\n Suponga que su SEO realmente tiene un posicionamiento propio impresionante – p.e. est\u00e1 en la primera p\u00e1gina de \u00abposicionamiento web\u00bb – y le dice que har\u00e1 lo mismo por usted. Olv\u00eddese: obtener esa posici\u00f3n cuesta una aut\u00e9ntica barbaridad de trabajo, y no har\u00e1 ese trabajo para otro<\/strong> si no se lo pagan muy bien. No hay precios \u00abpopulares\u00bb en esto.<\/p>\n El argumento es claro: Adwords es m\u00e1s adecuado, porque el efecto es inmediato, se puede limitar exactamente el coste, y se puede garantizar que se crear\u00e1 trafico casi al 100%.<\/p>\n Pero Adwords no es posicionamiento natural, Adwords es publicidad<\/strong>. El coste a la larga es mucho mayor, el CTR es menor que en resultados naturales, y s\u00f3lo tiene tr\u00e1fico mientras paga, un tanto por cada clic. Adwords es publicidad, no posicionamiento, y las reglas y beneficios son distintos<\/strong>.<\/p>\n Si le venden posicionamiento, que sea posicionamiento, no publicidad. Es la misma diferencia que entre poner un anuncio en el peri\u00f3dico, o que el peri\u00f3dico publique un art\u00edculo que hable de usted. No es lo mismo.<\/p>\n Incluso hay SEOs que garantizan las primeras posiciones sin decir que van a hacer Adwords. \u00a1Eso s\u00ed que es enga\u00f1ar!<\/p>\n Que su web aparezca en el primer lugar no es garant\u00eda de nada. El usuario tiene que hacer clic, y esto depende del texto que se le presenta. Nadie presta atenci\u00f3n al CTR<\/strong> (porcentaje de clics sobre impresiones) de la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda, pero es fundamental: una primera posici\u00f3n deber\u00eda tener un CTR del 30 al 50%, si tiene un 2% tiene un problema con su posicionamiento.<\/p>\n Ah, este es especialmente bueno. La teor\u00eda dice que hay una lista corta de criterios que generan la mayor parte del tr\u00e1fico (por la que se pelea todo el mundo), pero que hay un fondo de much\u00edsimos criterios, con muy poca competencia, que pueden traer un tr\u00e1fico inmenso y de bajo coste<\/strong>. S\u00f3lo hay que identificar ese tr\u00e1fico y cogerlo…<\/p>\n La buena noticia es que teor\u00eda es correcta: por ejemplo, tenemos un cliente con un posicionamiento impresionante, est\u00e1 en el n\u00ba 1 en una serie de palabras clave de primer orden, pero que s\u00f3lo representan un 20% del tr\u00e1fico total: el 80% del tr\u00e1fico proviene de la \u00ablarga cola\u00bb.<\/p>\n La mala noticia es que, para tener realmente una \u00ablarga cola\u00bb, hay que tener una web con miles de p\u00e1ginas con contenido real, distinto, bien indexado, y que lleve un mont\u00f3n de a\u00f1os funcionando<\/strong>. Si no cumple con ambas condiciones, no hay larga cola que valga. \u00bfSu web cumple con estas condiciones? Pues no se crea lo de la larga cola.<\/p>\n Muchos SEO ofrecen un informe gratuito del estado de la web: an\u00e1lisis interno, y de posiciones en Google. Son interesantes, y pueden ser muy reveladores. Y se supone que eso es una muestra de lo que el SEO puede hacer por su web.<\/p>\n El problema es que esos informes se hacen con una serie de herramientas autom\u00e1ticas que hay en el mercado, que lo hacen todo. El SEO s\u00f3lo tiene que apretar un bot\u00f3n y esperar a que salga el informe calentito. Pero ah\u00ed no hay ning\u00fan conocimiento del SEO<\/strong>, ning\u00fan an\u00e1lisis, nada realmente interesante.<\/p>\n Es m\u00e1s, algunos informes est\u00e1n directamente mal hechos, porque el SEO ni siquiera ha sabido poner bien los par\u00e1metros para generar el informe. De risa.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 mensual? \u00bfQu\u00e9 pasa si al tercer d\u00eda despu\u00e9s del informe, su web se descuelga de la posici\u00f3n que tanto le ha costado mantener? \u00bfSe espera al mes siguiente para verlo y poner remedio?<\/p>\n El seguimiento debe ser diario: si se pierde una posici\u00f3n, hay que detectarlo inmediatamente, y poner remedio. Un mes no es aceptable<\/strong>.<\/p>\n Por cierto, no se conforme con el informe que le de su SEO, exija tener acceso completo<\/strong> a Google Analytics, Webmaster Tools o las herramientas que vayan a usar. Son sus datos, y es fundamental que tenga control sobre ellos. Lo mismo se aplica a Adwords y a cualquier cuenta que alguien abra en su nombre, aseg\u00farese de que todas las cuentas son suyas.<\/p>\n Vale la pena examinar con detalle lo que le est\u00e1n ofreciendo. Si en la oferta hay una de estas pr\u00e1cticas, haga que se lo expliquen. Si hay dos, desconf\u00ede. Si hay m\u00e1s, ap\u00e1rtese lo m\u00e1s r\u00e1pidamente posible, porque le est\u00e1n vendiendo la moto.<\/p>\n \u00bfEst\u00e1 buscando quien le posicione la web, con unas garant\u00edas razonables y con todo bien claro? Entonces visite nuestra p\u00e1gina de posicionamiento natural<\/a> y cont\u00e1ctenos<\/a> (o vea nuestra web en www.logorapid.com) – le garantizamos que no usaremos ninguna<\/strong> de las t\u00e9cnicas mencionadas en este art\u00edculo para venderle la moto, y que trabajaremos para conseguirle un tr\u00e1fico relevante y abundante a un precio competitivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00daltimamente, en Logorapid hemos visto bastantes ofertas de posicionamiento natural. Est\u00e1 claro que cada d\u00eda hay m\u00e1s competencia, cada proveedor de posicionamiento (el SEO) necesita diferenciarse, vender m\u00e1s barato sin que parezca que da menos a cambio, y eso por supuesto no es posible. 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El 70% de criterios posicionados<\/h3>\n
2. El 80% de criterios garantizados en la 1\u00aa o 2\u00aa p\u00e1gina<\/h3>\n
3. El posicionamiento propio como garant\u00eda<\/h3>\n
4. El posicionamiento propio como garant\u00eda (bis)<\/h3>\n
5. Dirigir al cliente hacia Adwords<\/h3>\n
6. Queremos clics, no posiciones<\/h3>\n
7. La \u00ablarga cola\u00bb<\/h3>\n
8. Informes \u00abpersonalizados\u00bb de serie<\/h3>\n
9. Informe mensual de posicionamiento<\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/h3>\n