{"id":1125,"date":"2018-04-15T20:09:23","date_gmt":"2018-04-15T20:09:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/?p=1125"},"modified":"2018-04-15T20:10:05","modified_gmt":"2018-04-15T20:10:05","slug":"es-hora-de-repensar-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/es-hora-de-repensar-tu-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfEs hora de repensar tu marca?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-1126\" src=\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/es-hora-de-repensar-tu-marca-1024x538.gif\" alt=\"\u00bfEs hora de repensar tu marca?\" width=\"1024\" height=\"538\" srcset=\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/es-hora-de-repensar-tu-marca-1024x538.gif 1024w, https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/es-hora-de-repensar-tu-marca-300x158.gif 300w, https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/es-hora-de-repensar-tu-marca-768x403.gif 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfTe preguntas si ya es hora de renovar tu marca? \u00bfDe hacer un <em><strong>Rebranding<\/strong><\/em>? Si lo haces, es porque te preocupa el futuro de tu empresa, y la marca es una palanca competitiva importante.<\/p>\n<p>Las empresas no tienen \u00e9xito precisamente por mantenerse inmutables, sino adapt\u00e1ndose a las necesidades cambiantes de sus clientes. Y esto incluye no s\u00f3lo los productos y servicios, sino la propia imagen de la empresa, la manera como se presenta ante la sociedad. La imagen corporativa, el contenido de la web, las comunicaciones&#8230; deben adaptarse a los nuevos tiempos, en cambio constante.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Pero esa adaptaci\u00f3n no implica, necesariamente, un cambio completo. Hay varios niveles en los que se puede producir, y en cu\u00e1l moverse depende de la situaci\u00f3n y los planes de la empresa.<\/p>\n<h2>Niveles de rebranding<\/h2>\n<p>Podemos distinguir 3 niveles:<\/p>\n<p><strong>Evoluci\u00f3n normal<\/strong>. Se trata simplemente de adaptar los contenidos concretos a los cambios en la empresa y en el mercado: web, folletos y cat\u00e1logos, redes sociales, eventos y ferias&#8230; Los documentos de hace dos a\u00f1os siempre se pueden mejorar, aunque la propia marca no se haya movido. Todo se puede mejorar, y se debe mejorar de manera constante &#8211; aunque la esencia de la imagen no cambie.<\/p>\n<p><strong>Restyling<\/strong>. Se trata de actualizar una imagen que funciona bien pero necesita un ajuste. Son cambios menores en logotipos, eslogan, estilo&#8230; cambios que hay que mirar dos veces para confirmar que han pasado.<\/p>\n<p>Puede que cambien las tendencias y un elemento concreto se vea pasado de moda (como pas\u00f3 con los degradados o los reflejos del estilo web 2.0). O que un estilo de dise\u00f1o concreto sea m\u00e1s un inconveniente que un elemento distintivo.<\/p>\n<p><strong>Rebranding<\/strong>. Se trata de un cambio en profundidad en la marca, que alcanza a todos los elementos y a todos los niveles. La imagen puede cambiar m\u00e1s o menos, pero el cambio es claro y completo.<\/p>\n<h2>A qu\u00e9 afecta un proceso de rebranding<\/h2>\n<p>Pero no te equivoques, el rebranding es mucho m\u00e1s que un cambio de logotipo &#8211; de hecho, \u00e9ste es el cambio mayor y el m\u00e1s visible, pero es casi el \u00faltimo. Un proceso de rebranding afecta a toda la empresa, desde sus fundamentos (\u00bfpara qu\u00e9 existimos?) hasta el \u00faltimo punto de contacto con el cliente, pasando por todos los empleados y colaboradores.<\/p>\n<p>El rebranding afecta a un mont\u00f3n de cosas en la empresa:<\/p>\n<ul>\n<li>La propia definici\u00f3n de la empresa: por qu\u00e9 existimos, qu\u00e9 hacemos, en qu\u00e9 somos diferentes.<\/li>\n<li>Personalidad y tono de voz<\/li>\n<li>Filosof\u00eda y cultura de la empresa<\/li>\n<li>Nombre (y slogan) e imagen<\/li>\n<li>Estilo de dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Puntos de contacto con el cliente: web, folletos y cat\u00e1logos, redes sociales, eventos&#8230;<\/li>\n<li>Todo el marketing<\/li>\n<li>Reputaci\u00f3n<\/li>\n<li>Expectativas de los clientes<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo primero en el proceso de rebranding es determinar qu\u00e9 es lo que se quiere conseguir (corregir un problema, o conseguir una mejora), a qu\u00e9 nivel hay que llegar en el cambio, y entonces empezar a dise\u00f1ar, desde lo m\u00e1s fundamental (nombre y logotipo) hasta lo m\u00e1s detallado (contenidos, marketing, acciones).<\/p>\n<p>Si te interesa en detalle c\u00f3mo llevar a cabo el proceso de rebranding, <a href=\"\/kit-de-branding\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">te recomiendo que descargues mi ebook \u00abKIT de Branding\u00bb<\/a>. Es gratis, y est\u00e1 cargado de informaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Beneficios de un rebranding<\/h2>\n<p>Realizar una actualizaci\u00f3n de tu marca puede aportar una serie de beneficios.<\/p>\n<ol>\n<li>Dar la vuelta a una mala situaci\u00f3n. Puede actuar de revulsivo, hacer que tus clientes u otros agentes se replanteen una mala relaci\u00f3n con la marca.<\/li>\n<li>Tener un efecto multiplicador de otros cambios, hace que sean mucho m\u00e1s visibles.<\/li>\n<li>Mantener un nivel de visibilidad en los medios, hacer la marca m\u00e1s presente en un entorno h\u00edper competitivo.<\/li>\n<li>Corregir una marca antigua o desfasada. Este ser\u00eda el \u00fanico caso en esta lista en el que el rebranding es el objetivo, en los anteriores es un medio para conseguir otros objetivos indirectos.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Casos para un rebranding<\/h2>\n<p>Esta es una lista no exclusiva de casos habituales para entrar en un proceso de rebranding.<\/p>\n<ol>\n<li>La empresa se ha fusionado, ha comprado, o ha sido comprada por otra, y hay que combinar la imagen de ambas empresas.<\/li>\n<li>Hay un nuevo director que quiere mostrar de manera muy gr\u00e1fica que hay una nueva direcci\u00f3n en la empresa.<\/li>\n<li>Quieres ampliar el \u00e1rea de trabajo de la marca, en nuevos mercados o sectores, y no cabe en la actual.<\/li>\n<li>La marca ya no representa a la empresa actual.<\/li>\n<li>La marca est\u00e1 agonizando (en el mercado). O la renuevas, o muere.<\/li>\n<li>Tu marca ya no te inspira &#8211; o peor, ya no inspira a tus empleados ni a tus clientes.<\/li>\n<li>Has creado una empresa y un producto de \u00e9xito, pero no una marca que les d\u00e9 empuje.<\/li>\n<li>Quieres llegar a una audiencia diferente de la actual. O quieres redefinir tu posicionamiento.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Casos err\u00f3neos para un rebranding<\/h2>\n<p>En cambio, estos son casos que realmente no necesitan entrar en la complejidad de un rebranding completo.<\/p>\n<p><strong>1. Tu marca es inconsistente<\/strong>.<\/p>\n<p>Con el paso del tiempo se han ido introduciendo cambios en los elementos m\u00e1s nuevos, sin actualizar los antiguos. O cada departamento ha seguido su propia l\u00ednea de dise\u00f1o, de modo que ahora tienes un popurr\u00ed de elementos heterog\u00e9neos.<\/p>\n<p>No se trata de hacer un rebranding (aunque puedes, si tienes otras razones adicionales). Se trata de redefinir qu\u00e9 es parte de la marca y rehacer los elementos discordantes.<\/p>\n<p><strong>2. Tu marca no es conocida en el mercado.<\/strong><\/p>\n<p>No es un problema con la marca, sino con la promoci\u00f3n &#8211; lo que tienes que hacer es promocionarla de manera adecuada: publicidad, SEO, redes sociales&#8230; Poner en marcha un plan de marketing bien hecho.<\/p>\n<p>Piensa una cosa: si el problema es de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n, rehacer la marca no va a corregirlo &#8211; seguir\u00e1 siendo desconocida, por muy renovada que est\u00e9.<\/p>\n<p><strong>3) Tu marca te aburre.<\/strong><\/p>\n<p>Es un caso muy frecuente: cuando ves tu marca cada d\u00eda, d\u00eda tras d\u00eda, sin cambiar, puede terminar pareci\u00e9ndote antigua, est\u00e1tica, desfasada&#8230; Aunque siga funcionando perfectamente.<\/p>\n<p>El criterio para iniciar un rebranding no debe ser tu opini\u00f3n personal, sino el efecto de la marca en el mercado. \u00bfSigue teniendo una buena reputaci\u00f3n? \u00bfLos clientes la valoran favorablemente? \u00bfTus empleados trabajan a gusto? Si es as\u00ed, resiste la tentaci\u00f3n de rehacerla s\u00f3lo para darte ese gusto.<\/p>\n<h2>\u00bfAs\u00ed que quieres renovar tu marca?<\/h2>\n<p>Si has evaluado la situaci\u00f3n actual y las alternativas, y quieres renovar tu marca, hablemos: puedo ayudarte con tu imagen corporativa, web, comunicaci\u00f3n y marketing. Y de paso hacer que tu estrategia online vaya como un cohete. <a href=\"https:\/\/www.logorapid.com\/contacto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contacta conmigo en esta p\u00e1gina y hablemos<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Feliz branding,<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1096\" src=\"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/firma1.gif\" alt=\"Xavier Paz\" width=\"100\" height=\"75\" \/><\/p>\n<p>Xavier<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTe preguntas si ya es hora de renovar tu marca? \u00bfDe hacer un Rebranding? 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