{"id":1078,"date":"2021-04-05T07:43:53","date_gmt":"2021-04-05T07:43:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/?p=1078"},"modified":"2021-05-12T09:20:04","modified_gmt":"2021-05-12T09:20:04","slug":"como-definir-tu-personalidad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/como-definir-tu-personalidad-de-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo definir tu Personalidad de Marca"},"content":{"rendered":"

\"Define<\/p>\n

La personalidad de marca es importante<\/strong>: est\u00e1 claro que la coincidencia entre la personalidad de una marca y el yo ideal del cliente es un factor principal de la preferencia por la marca<\/strong>.<\/p>\n

Por ejemplo, es la raz\u00f3n de que la publicidad con fotos de famosos funcione – pero no de cualquier famoso, debe coincidir con las aspiraciones del cliente, con su yo ideal.<\/p>\n

Todas las marcas tienen una personalidad<\/strong>, tanto si lo saben como si no. Y tanto si se dirigen al consumidor final como a un cliente profesional (B2B). La diferencia es que, si la marca conoce su personalidad, la puede mejorar y potenciar, mientras que si no la conoce, enviar\u00e1 mensajes contradictorios, que confundir\u00e1n al cliente, y la personalidad ser\u00e1 d\u00e9bil y aleatoria.<\/p>\n

La personalidad es una percepci\u00f3n por el cliente, y es el resultado principalmente de los mensajes que recibe de la marca: publicidad, redes sociales, packaging, atenci\u00f3n al cliente… Es importante que todos los mensajes coincidan en tono, y que refuercen la personalidad.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo se define la personalidad de marca? La mayor\u00eda de definiciones que corren por ah\u00ed son in\u00fatiles: no sirven para definir una marca, falta algo m\u00e1s. Lo que falta es una Herramienta de Personalidad de Marca<\/strong><\/a> como la que hemos desarrollado, un test claro y r\u00e1pido que permite valorar las caracter\u00edsticas que definen una marca.<\/p>\n

<\/p>\n

La herramienta implementa el conocido modelo de personalidad de Aaker, y define 42 caracter\u00edsticas<\/strong>, agrupadas en 15 facetas<\/strong>, a su vez agrupadas en 5 dimensiones<\/strong> principales. Son caracter\u00edsticas muy b\u00e1sicas, como \u00absincera\u00bb o \u00abelegante\u00bb o \u00abglamurosa\u00bb.<\/p>\n

Despu\u00e9s de responder el test te proporciona una tabla, que puedes imprimir, con una descripci\u00f3n llana de la personalidad de tu marca.<\/p>\n

Hay dos maneras de usar la herramienta.<\/h2>\n

1) Si est\u00e1s creando tu marca<\/strong>, puedes usarla para definir c\u00f3mo quieres que se muestre, la impresi\u00f3n que quieres transmitir. Escoge de 2 a 5 caracter\u00edsticas, lo m\u00e1s agrupadas posible, y desarrolla toda tu comunicaci\u00f3n a partir de esas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

El momento ideal para hacerlo es durante la fase de definici\u00f3n estrat\u00e9gica de la marca, antes de empezar a dise\u00f1ar la imagen corporativa y la web, incluso antes de decidir el nombre. Pero si ya lo tienes no te preocupes, nunca es tarde para mejorar.<\/p>\n

De hecho, la definici\u00f3n de la personalidad de marca es una parte importante de nuestra metodolog\u00eda de dise\u00f1o de logotipos e imagen corporativa.<\/p>\n

2) Si ya tienes una marca establecida<\/strong>, \u00fasala primero para determinar la percepci\u00f3n que tienen tus clientes (pasa el test a unos cuantos clientes reales). Y despu\u00e9s, para decidir qu\u00e9 caracter\u00edsticas quieres eliminar y cu\u00e1les a\u00f1adir o potenciar.<\/p>\n

Recuerda que la personalidad de marca es una percepci\u00f3n, pero que se genera a partir de los mensajes que env\u00eda la propoa marca, sobre los que tiene completo control.<\/p>\n

\"Test<\/a><\/p>\n

Aplicaciones<\/h2>\n

La herramienta de personalidad de marca es \u00fatil para cualquier marca, pero especialmente en casos como estos:<\/p>\n

    \n
  • Cuando se est\u00e1 creando una marca<\/strong> donde la comunicaci\u00f3n va a ser importante<\/li>\n
  • Cuando se va a desarrollar una estrategia de Marketing de Contenidos<\/strong> o Inbound Marketing<\/strong><\/li>\n
  • Cuando se va a trabajar en un blog profesional<\/strong>, tanto personal como corporativo<\/li>\n
  • Cuando se va a comunicar con frecuencia en redes sociales<\/strong><\/li>\n
  • Cuando se va a invertir en publicidad gr\u00e1fica<\/strong><\/li>\n
  • Cuando se va a crear documentaci\u00f3n comercial<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tiene con otras definiciones de marca?<\/h2>\n

    En el proceso de creaci\u00f3n de una marca intervienen otros conceptos importantes. No existe una clasificaci\u00f3n universal (cada uno usa su propio sistema), pero en general habr\u00eda estos niveles (de menor a mayor nivel de detalle):<\/p>\n

      \n
    1. Valores<\/li>\n
    2. Posicionamiento estrat\u00e9gico<\/li>\n
    3. Propuesta de valor<\/li>\n
    4. Personalidad de marca<\/strong><\/li>\n
    5. Tono de voz<\/li>\n<\/ol>\n

      Los 3 primeros son habituales en el proceso de creaci\u00f3n de una marca. Pero los dos \u00faltimos acostumbran a definirse sobre la marcha, con frecuencia sin prestarle mucha atenci\u00f3n, cuando la empresa empieza a comunicarse en redes sociales – es mucho mejor tenerlo en cuenta desde el primer momento, que forme parte de la imagen corporativa desde el principio, y que no haya que improvisar m\u00e1s tarde.<\/p>\n

      Finalmente<\/h2>\n

      Pru\u00e9bala, ver\u00e1s que es muy f\u00e1cil y te ayudar\u00e1 a definir de manera clara la personalidad de tu marca. Puedes usarla tantas veces como quieras, es gratis. Y no olvides dejar un comentario.<\/p>\n

      Disfruta del d\u00eda,<\/p>\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La personalidad de marca es importante: est\u00e1 claro que la coincidencia entre la personalidad de una marca y el yo ideal del cliente es un factor principal de la preferencia por la marca. Por ejemplo, es la raz\u00f3n de que la publicidad con fotos de famosos funcione – pero no de cualquier famoso, debe coincidir […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1078","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1078","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1078"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1078\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1135,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1078\/revisions\/1135"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1078"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1078"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.logorapid.com\/branded\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1078"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}